品牌，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系紐帶，也是企業(yè)最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。近年來(lái)，中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷攀升，品牌建設(shè)的重要性愈發(fā)凸顯。品牌正在成為發(fā)展的新動(dòng)能、驅(qū)動(dòng)的新模式、增長(zhǎng)的新力量。家電作為我國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)四十多年的技術(shù)積累和市場(chǎng)發(fā)展，得到了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，為數(shù)以億計(jì)的全球家庭帶去了智能、舒適、便捷的生活體驗(yàn)。11月28日，《2021-2022年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)》在線上舉行。此次共有涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水器、電子坐便器、凈水器、蒸烤一體機(jī)、電飯煲、洗碗機(jī)、吸塵器、空氣炸鍋、電吹風(fēng)等12個(gè)品類的80個(gè)品牌上榜。
據(jù)了解，為強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)示范引領(lǐng)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)品自主品牌建設(shè)，自2010年起，在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司的支持下，“中國(guó)家用電器行業(yè)品牌發(fā)展評(píng)價(jià)”項(xiàng)目持續(xù)開展。12年來(lái)，項(xiàng)目通過(guò)對(duì)家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長(zhǎng)期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀的品牌評(píng)價(jià)體系，為消費(fèi)品領(lǐng)域自主品牌建設(shè)提供了豐富的理論和數(shù)據(jù)支持，推動(dòng)了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升和優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的成長(zhǎng)。
2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》，部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。6年來(lái)，家電行業(yè)以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給和需求兩端發(fā)力，有效提高消費(fèi)品中高端供給能力，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。近幾年來(lái)，在數(shù)字化生產(chǎn)和傳播的背景下，企業(yè)生產(chǎn)效率和品牌傳播效率大大提高，引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的新興消費(fèi)品牌加速涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌也以更加年輕化、高端化、品質(zhì)化的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，激發(fā)出更大的消費(fèi)需求。在家電領(lǐng)域，一些國(guó)產(chǎn)自主品牌已邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)；未來(lái)如何在更多的核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)向上突破，如何讓更多的中國(guó)家電品牌躋身世界級(jí)行列，是當(dāng)下中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨的新課題。
后疫情時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻，對(duì)中國(guó)企業(yè)和全球企業(yè)都極具挑戰(zhàn)，品牌的重要性越發(fā)凸顯。面對(duì)供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⑼ㄘ浥蛎�、疫情反�?fù)等不確定因素，強(qiáng)大的品牌支撐了眾多企業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。在過(guò)去一年中，科技賦能、銳意創(chuàng)新、海外擴(kuò)張、國(guó)潮引領(lǐng)成為企業(yè)品牌力增長(zhǎng)的源泉，它幫助企業(yè)穿越市場(chǎng)低谷，實(shí)現(xiàn)韌性發(fā)展。走向成熟的中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的品牌發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)領(lǐng)域品牌數(shù)量逐漸減少，品牌份額不斷向頭部集中。而另一方面，部分新進(jìn)品牌依靠精準(zhǔn)的客群定位也在獲得突破性成長(zhǎng)，尤其是在新興領(lǐng)域，這一趨勢(shì)更加明顯。隨著家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加速和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，疊加疫情對(duì)市場(chǎng)的洗牌作用下，過(guò)去一年我國(guó)家電品牌的中高端產(chǎn)品供給能力顯著提升，傳統(tǒng)家電性能更新，新需求催生新品種在市場(chǎng)上出現(xiàn)。我國(guó)擁有全世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，龐大的市場(chǎng)規(guī)模意味著新技術(shù)更容易得到市場(chǎng)回報(bào)，進(jìn)而激勵(lì)品牌更多地投入研發(fā)。我國(guó)城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，形成多層次的產(chǎn)業(yè)體系，蘊(yùn)含著產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)溢出和效率提升的機(jī)遇。因此，提升家電品牌的中高端供給能力，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，是當(dāng)代中國(guó)家電品牌的必然選擇。
走過(guò)市場(chǎng)普及階段的中國(guó)家電品牌，正在通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，更加精細(xì)化的運(yùn)作方式，以及從過(guò)去的成功案例中汲取的豐富經(jīng)驗(yàn)，昂首朝向更加廣闊的未知領(lǐng)域繼續(xù)探索前行。
附：2021-2022年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果
注：品牌順序不代表品牌評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)高低
