【百川網 行業(yè)資訊】近年來，消費者對小家電的強勁需求加速釋放，細分行業(yè)市場規(guī)模增速高于行業(yè)平均，顯示人們對非必需產品的購買意愿變強。因小家電產品市場需求及推廣周期不同，各品類處于不同發(fā)展階段，目前環(huán)境類如新風、個護類小電等還處于快速投入階段。從渠道發(fā)展來看，小電線上渠道占比過半，線上市場進入成熟穩(wěn)定階段。隨著疫情事件的爆發(fā)，線下渠道短期內受到較大影響，而快遞的全面復工，物流恢復通暢令部分線下需求轉化成線上需求，消費者線上購物的習慣再次被鞏固，預計線上銷售額會出現(xiàn)明顯增長。除菌、高溫消毒類以及便攜式產品的關注度將提升。

　　創(chuàng)意、迷你開辟潮流新趨勢，營銷多樣化提升產品轉化率

　　過去由于消費人群結構以及消費能力有限，小家電的需求主要集中在傳統(tǒng)大眾品類，行業(yè)提升空間受阻，但隨著消費者對健康飲食、膳食合理搭配的需求明顯增加，以及家電企業(yè)對差旅、獨居和租房群體等細分人群市場的重視，加快推出滿足時尚、功能、價格、顏值等多元素疊加的創(chuàng)意小家電�？傮w上，小容積、創(chuàng)意型的小電產品在單身經濟與社交化電商的雙重推動下，品牌的拓展成本明顯降低，市場需求巨大，可挖掘空間廣闊。此外，家電行業(yè)在2019年紛紛選擇流量明星代言，其背后是粉絲經濟和年輕消費群體的驅動結果。通過明星、網紅帶貨拉動銷售、提升活躍度、實現(xiàn)品牌年輕化。借助流量爆款和營銷IP為品牌帶來銷量與口碑的多維提升。尤其作為新長成的“Z世代”，更愿意為偶像代言產品買單。當前，線上購物途徑由于社交電商異軍突起而變得多元化。家電企業(yè)的線上營銷采取“抖音 淘寶 N”的多平臺整合模式，從搜索式購物到引導式購物，消費者在社交分享和內容的驅動下沖動型消費的占比明顯提升，購物需求在日常的娛樂中被釋放，同時B2C的渠道環(huán)節(jié)縮短，在營銷費用相對更低的優(yōu)勢下，大幅提升營銷轉化率。

　　相關標的：A股上市公司有：新寶股份（002705）、小熊電器（002959）、九陽股份（002242）。

　　風險提示：1）宏觀經濟波動超預期風險；2）疫情影響全球加劇，代工業(yè)務受阻；3）消費者需求低于預期