【導(dǎo)讀】過去一年，房地產(chǎn)持續(xù)性的調(diào)控、原材料價(jià)格的大幅上漲，致使家電大行業(yè)整體仍然延續(xù)著較為低迷的態(tài)勢(shì)。在宏觀環(huán)境影響下，廚衛(wèi)行業(yè)迎來了“艱難的時(shí)刻”。

我們先看看剛剛過去的2019年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)各品類的規(guī)模：

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

    作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，房地產(chǎn)銷售屢創(chuàng)新低，拖累廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展。但這并不意味著廚電大勢(shì)將變，或已觸及增長(zhǎng)天花板。

透過數(shù)據(jù)我們可以看到，相比傳統(tǒng)廚電品類，今年一季度洗碗機(jī)、凈水器為代表的懶人電器、健康電器表現(xiàn)要好得多。

  特別值得注意的是，一季度不管是電熱水器還是燃?xì)鉄崴�器，都出現(xiàn)了明顯的均價(jià)上揚(yáng)，4000元以上中高價(jià)位電熱水器與3500元以上價(jià)位段燃?xì)鉄崴�器份額均出現(xiàn)上漲。可見在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，廚衛(wèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向中高端化趨勢(shì)發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

  這一降兩增的數(shù)據(jù)背后折射出廚衛(wèi)行業(yè)已進(jìn)入調(diào)整期。

  只有退潮時(shí)，才知道誰(shuí)在裸泳。隨著品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化，沒有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)淘汰情況開始出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)殘酷的洗牌，品牌數(shù)量進(jìn)一步減少。

  這背后一定程度說明，隨著消費(fèi)品升級(jí)及消費(fèi)需求大幅提升因素影響，不具備競(jìng)爭(zhēng)力的品牌已逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

這里需要特別指出的是，廚衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)中堅(jiān)力量與消費(fèi)習(xí)慣的變化，給廚衛(wèi)行業(yè)帶來了新的思考與挑戰(zhàn)。

  隨著中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)變化，85、90后目前是廚衛(wèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)，也與以前的消費(fèi)群體不同，“價(jià)格”對(duì)于他們的影響逐漸變小，而“服務(wù)”、“口碑”則成為他們選購(gòu)廚衛(wèi)產(chǎn)品的重要依據(jù)。

  對(duì)此業(yè)界人士表示，廚衛(wèi)企業(yè)應(yīng)洞察消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的種種變化，更多聚焦消費(fèi)者的個(gè)性化需求及不同的使用場(chǎng)景，抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)。

  當(dāng)下，"客廳經(jīng)濟(jì)"開始讓位于"廚房經(jīng)濟(jì)"，新的住宅消費(fèi)升級(jí),從廚房開始。消費(fèi)升級(jí)這一比房地產(chǎn)更具張力和持久性的紅利，支撐起全行業(yè)對(duì)未來發(fā)展的信心——未來3年，廚衛(wèi)市場(chǎng)將止跌回暖，有望重回增長(zhǎng)軌道。