導讀：2001年經(jīng)濟學家麥卡錫在《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出“單身經(jīng)濟”。起初是為“單身女子經(jīng)濟”提出的概念，認為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”。如今，這個群體已不再特指“單身的女性”。

　　沒有情人的情人節(jié)，單身狗們并不孤單寂寞冷，卻甘之如飴。他們養(yǎng)寵物、外賣美食、一人健身唱K、獨自旅行、喜購小家電。。。比走進婚姻牢籠的人兒們更愜意舒適，他們這種一人吃飽一人樂的生活模式被美名其曰為“單身經(jīng)濟”。

　　日前，國金消費研究中心發(fā)布了2019年的《單身經(jīng)濟專題分析報告》。報告對出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了細致研究，認為大部分單身的年輕人尚未面臨買房買車的階段，儲蓄意識基本非常淡薄。在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年們“月光”，四、五線城市該比例高達76%。他們的消費主要有四大方向:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

　　具體而言，花錢為了悅己體現(xiàn)在他們對于迷你小家電的偏愛。消費升級時代，多數(shù)年輕人不喜歡做家務，而小型智能家電產(chǎn)品卻能幫他們解決這個煩惱。登陸各大電商平臺，各種小電器更是琳瑯滿目，小型洗碗機、迷你小冰箱、單人燒烤架、單人小火鍋……各種“迷你神器”幾乎涵蓋了日常生活的各個方面。據(jù)天貓發(fā)布最新數(shù)據(jù)報告顯示，中國單身人士更向往高品質(zhì)的生活。在該平臺，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數(shù)增長最快，過去一年，就分別增長了970%和630%。數(shù)據(jù)還顯示，近兩年功能細分的迷你家電新物種不斷誕生。表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量為16000%。另外，迷你冰箱在2018年購買人數(shù)增長超過33%，這類冰箱常常放在臥室，用來冰鎮(zhèn)小支酒、水果和面膜;專用于清洗女士內(nèi)衣的壁掛式洗衣機，僅2018年6月的單月銷量，就抵過了這個品牌第一季度總銷量;還有迷你投影儀，在去年雙十一開啟預售后，就有超過10萬人把它加入了購物車。

　　這并非個案，蘇寧相關(guān)人士告訴小編，他們銷售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了類似的跡象，據(jù)悉，2018年9月-10月，該平臺迷你火鍋銷量較去年同期增長1605%。京東去年10月發(fā)布的《京東2018電商消費白皮書》顯示：“一人份經(jīng)濟”消費趨勢悄然興起，2017年7月至2018年6月，該平臺“一人份”消費力持續(xù)走高，“一人份”家電銷量前五是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆?jié){機。而阿里媽媽2018年發(fā)布的《家電行業(yè)消費洞察及營銷啟示》同樣印證了這一趨勢，數(shù)據(jù)顯示，過去兩年中，一人用煮蛋器、一人用養(yǎng)生壺等產(chǎn)品均實現(xiàn)了訂單量逐年翻倍，一人份酸奶機更是出現(xiàn)了6倍的年訂單量增長。

　　對此現(xiàn)象，天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹表示，“單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間。家電產(chǎn)品越來越小，功能越來越細分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時代的縮影。”

　　對于當下中國單身經(jīng)濟的霸氣崛起，國金消費研究中心負責人唐川分析道，這是社會發(fā)展的一個必然趨勢，這是中國經(jīng)濟在發(fā)展到一定的階段后，逐漸出現(xiàn)的情況。目前，單身經(jīng)濟不僅存在于中國，也普遍存在于其他國家。美國單身人口占其總?cè)丝?5%，日本為32%，韓國為23%。在日本，“一人戶”占總?cè)丝诘?/4，單身人數(shù)增加,使得日本家電市場刮起一股“單身風”，幾乎隨處都能找到適合單人消費的商店，約3000元人民幣就可以湊齊電飯鍋、電熱水壺、電磁爐、冰箱等迷你家電，所以很受單身人士們的歡迎。

　　鑒于一人份小家電的暢銷走俏，越來越多的家電企業(yè)嗅到商機，紛紛推出適合單身族使用的迷你產(chǎn)品，小巧、可愛、多功能的小家電在國內(nèi)銷售市場風生水起。海爾JOY小型冰箱，440mm小尺寸，滿足一人份日常儲鮮訴求;大宇壁掛式mini洗衣機，2.5Kg容量，隨換隨洗節(jié)水洗滌。九陽多功能迷你小烤箱，12L小容量，滿足單身狗的燒烤夢想。S-cubism公司的超薄型掃地機器人，厚度僅有3cm，更適宜打掃單身者狹小的房間。。。這些無不是為單身人群量身定做的專屬產(chǎn)品。

　　另外，為了適應三四五六線城市單身人士的消費訴求，家電企業(yè)貼心推出了多款不同價格層次的迷你小家電。小編通過走訪國美發(fā)現(xiàn)，針對單身人群開發(fā)的小家電產(chǎn)品眾多，不僅功能獨特，價格也比較實惠。例如不到平常產(chǎn)品容量一半的美的秀玲瓏電飯煲只要100多元，一次能煮2-4個雞蛋的煮蛋器只要40多元，一次能做兩個三明治的飛利浦烤面包機不到300元就能買到，10L的小熊迷你小烤箱最低只要99元就能買到。

　　國美某店銷售人員告訴小編：“‘單身’小家電體積小、顏值高，種類繁多，更容易被講究生活質(zhì)量的單身人士所選擇。而且?guī)缀趺總�家電品牌都會推出單身小家電，確實有一定的市場。”

　　一位家電資深人士同樣表示，愈發(fā)壯大的單身群體已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象，許多家電企業(yè)都在對單身生活領(lǐng)域進行“深耕細作”，讓產(chǎn)品做到從無到有，從有到優(yōu)。

　　一人用的電子飯盒、袖珍煮蛋器、容量只有1升的迷你電飯煲、一次只能榨一杯果汁的榨汁機……相信隨著單身經(jīng)濟成為現(xiàn)代消費新趨勢，小巧、袖珍、多功能的迷你小家電將會逆襲大市場。