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包裝新創(chuàng)意能否解決“過(guò)度”問(wèn)題

發(fā)布時(shí)間:2019/9/9 來(lái)源: 食品商務(wù)網(wǎng) 閱讀次數(shù):2699       

【導(dǎo)讀】與過(guò)去包裝好看不實(shí)用的“土豪范兒”包裝相比,近兩年的月餅包裝盡管依舊“隆重”,但也多了幾分實(shí)用與美學(xué)的創(chuàng)意,甚至讓人有了“為盒子買(mǎi)月餅”的沖動(dòng)。今年,“朕的心意”淘寶旗艦店與故宮聯(lián)名推出的故宮中秋月餅禮盒,除了紙盒之外,包裝材質(zhì)還出現(xiàn)了鐵盒、布藝刺繡等更復(fù)雜的樣式。以其中一款禮盒裝為例,圓筒形禮盒外壁的萬(wàn)花圖由非遺大師創(chuàng)作,金屬鋁合金的內(nèi)膽套在筒內(nèi)。據(jù)商家介紹,外筒采用的是環(huán)保材料,鋁合金內(nèi)膽能夠防水,“可以用來(lái)儲(chǔ)水當(dāng)作花瓶。”圓盒、方盒的絨布盒面上則是仿古刺繡,用作收納盒也是官方推薦的“打開(kāi)方式”。不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)“擺放在家里的書(shū)架上非常有格調(diào)”“很有文化氣息”。

  此外,良品鋪?zhàn)雍投鼗筒┪镳^聯(lián)名定制的“良辰月·弄清影”月餅采用了兩層抽屜式的禮盒,搭配色彩濃麗的飛天圖,食用完月餅之后的包裝可以變成雙層桌面收納盒;美心月餅結(jié)合動(dòng)漫IP推出的“漫威鋼鐵俠禮盒”“迪士尼公主音樂(lè)城堡禮盒”和“molly卡通月餅禮盒”讓網(wǎng)友直呼“買(mǎi)盒子送月餅”,400多元的月餅價(jià)格也變得能被普遍接受。從網(wǎng)友“不舍得拆開(kāi)”“不舍得扔”的評(píng)價(jià)來(lái)看,將這些原本是一次性的產(chǎn)品包裝做成能夠多次重復(fù)利用的工藝品,似乎成了有面兒又環(huán)保的新思路。

  盡管有了創(chuàng)新,但也有人認(rèn)為,這樣的包裝依舊“過(guò)度”。以網(wǎng)紅文創(chuàng)月餅為例,7塊月餅不到一斤,裝在直徑30厘米的包裝盒里,加上外盒和手提袋足足有4斤重,而其動(dòng)輒幾百元的價(jià)格也讓部分消費(fèi)者感覺(jué)“過(guò)不起中秋節(jié)”。且文創(chuàng)月餅主要通過(guò)電商途徑銷(xiāo)售,物流運(yùn)輸過(guò)程中采用的密實(shí)的包裝和防碰撞的泡沫塑料,也造成了不少快遞垃圾。如何提高包裝效率、減少不必要的資源消耗,仍然是文創(chuàng)月餅廠商需要考慮的問(wèn)題。

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