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測(cè)試廣告是個(gè)大陷阱，因?yàn)槟銣y(cè)試的環(huán)境，實(shí)際是在考智力測(cè)驗(yàn)。消費(fèi)者看到你的測(cè)試，他第一個(gè)反應(yīng)就是，我怎么回答才顯得我不傻呢？他都是選擇一個(gè)顯得自己無比聰明的答案，和真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景完全不同

真實(shí)的情況是，消費(fèi)者對(duì)廣告是拒絕的，你唯一的目的，或者能打動(dòng)他的，就是在他頭腦里面，建立、鞏固、加強(qiáng)、提醒和擴(kuò)大一個(gè)定位。只有這樣，你的廣告才是有效的。我們從來不主張去做廣告測(cè)試，基本上沒有用，而且會(huì)誤導(dǎo)，嚴(yán)重地誤導(dǎo)。

問：加多寶是否真的出現(xiàn)危機(jī)，大概是什么情況，為什么？

答：感謝大家對(duì)加多寶的關(guān)注，報(bào)告大家一個(gè)好消息：加多寶10月份就完成了全年任務(wù)，今年的春節(jié)戰(zhàn)役到目前為止，目標(biāo)完成情況已經(jīng)超過60%�？梢钥隙ǖ馗嬖V大家，今年加多寶整個(gè)的春節(jié)情況應(yīng)該是相較于去年會(huì)有一個(gè)大幅度的增長(zhǎng)。

前陣子負(fù)面情況非常多，因?yàn)榈搅送�季，�?jìng)爭(zhēng)對(duì)手好像都有點(diǎn)動(dòng)作，這可以理解。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，難免有些擦槍走火的動(dòng)作，也可以理解。實(shí)際的狀況是，加多寶的情況非常好。


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