【導(dǎo)讀】號稱“奶茶第一股”的香飄飄 ，近日發(fā)布了上半年報。數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，公司實現(xiàn)了營業(yè)收入13.76億元，較去年同期增長58.26%，歸母凈利潤為0.24億元，較去年同期增加了0.79億元。

  然而，越來越多的人擔(dān)心扣除非經(jīng)常性損益凈利潤后，只剩下28，800元。難道辛辛苦苦賣了13億，只賺了2萬？

  “香飄飄賣不動了”難道還要繼續(xù)唱衰嗎？并不是。去年香飄飄其實凈虧損有5458.6萬元，對比今年上半年年報來看，香飄飄已經(jīng)扭虧為盈了。熟悉香飄飄的，都因為它那句耳熟能詳?shù)膹V告語：“連續(xù)幾年全國銷量領(lǐng)先，杯子連起來可繞地球5圈……”而今年，隨著網(wǎng)紅奶茶店的強(qiáng)勢崛起，香飄飄的杯裝沖泡奶茶確實沒有那么好賣了。

  因為奶茶有其明顯的銷售劣勢，即受季節(jié)限制，熱飲在冬天賣得更好。第一和第四季度通常是旺季，而第二和第三季度是常溫飲料銷售的最佳旺季。面對這樣空缺的銷售階段，如果不推新品，那僅靠杯裝沖泡奶茶，香飄飄也難以支撐。

  2017年，香飄飄開始引進(jìn)即飲茶，推出了“MECO牛乳茶”和“蘭芳園”絲襪奶茶，緊接著又推出了“MECO果汁茶”系列，與杯裝沖泡奶茶形成了季節(jié)性銷售的強(qiáng)弱互補(bǔ)。曾經(jīng)并不被人看好的“MECO果汁茶”，似乎在近兩年贏來了個漂亮的小翻身。

  根據(jù)證券日報報道的數(shù)據(jù)，今年上半年，香飄飄固體沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入7.11億元，同比是下滑的；而即飲類產(chǎn)品營業(yè)收入為6.5億元，同比大增413.74%，其中“MECO果汁茶”業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收5.88億元，成為了一匹黑馬，算得上是香飄飄系列產(chǎn)品中的“超級大單品”之一。

  小編在杭州幾處地鐵站的便利店駐足觀察也發(fā)現(xiàn)，不少女性朋友對MECO果汁茶就十分喜愛，桃桃紅柚的愛好者更多。

  據(jù)西南證券研報顯示，MECO果汁茶在4-6月的出貨量均在350萬箱以上，且有逐月攀升的跡象。MECO果汁茶能火，一方面是顏值 網(wǎng)紅的吸引力，另一方面是即飲茶飲用方便。MECO果汁茶自2018年7月推出到今年6月底，累計銷售額已經(jīng)達(dá)到了8億元，不少業(yè)內(nèi)人士還預(yù)言，MECO果汁在今年年底有望突破10億。

  速溶茶和沖泡奶茶剛剛彌補(bǔ)了香德利在市場上的銷售缺口。香德利能否在未來幾年跟上市場，仍需要市場的反饋。向德利接下來需要做的仍然是解決年報中提出的“產(chǎn)品單一”的問題。