企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

對于企業(yè)的新品牌或者重新規(guī)劃建設(shè)品牌體系需要進(jìn)過四個步驟：

第一步、品牌檢核：通過調(diào)研，洞悉品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌形象，檢查品牌層面所遇到的問題，發(fā)現(xiàn)品牌的閃光點(diǎn)，從而發(fā)現(xiàn)解決問題的策略；

第二步：行業(yè)分析：需要分析行業(yè)容量、行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭格局及競爭對手分析，從而知道企業(yè)自身的地位及發(fā)展方向；

第三步：消費(fèi)者分析：洞察目標(biāo)消費(fèi)者群體；購買因素和購買動機(jī)，解析消費(fèi)者購買行為

第四步：綜合分析上述結(jié)論成果，提出品牌的核心策略，一般會用到品牌金字塔理論；

一般用到的工具包括但不限于以下：

工具一、品牌檢核模型                           

工具二、BW模式圖                              

工具三、競爭生態(tài)格局圖

工具四、SWOT分析

工具五、消費(fèi)者社會分層圖　

工具六、品牌原型　

工具七、品牌金字塔圖

工具八、品牌個性關(guān)鍵詞

工具九、品牌聯(lián)想關(guān)鍵詞

PS:品牌定位必須是植入到消費(fèi)者的思想、心靈和精神當(dāng)中去，企業(yè)必須了解消費(fèi)者的焦慮和期望；

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌建設(shè)方面，則存在較大區(qū)別:

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其品牌建設(shè)的核心不是簡單的基于當(dāng)前市場去實(shí)現(xiàn)自我品牌定位，而是基于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)環(huán)境和小眾與大眾市場的響應(yīng)關(guān)系，基于互聯(lián)網(wǎng)觸點(diǎn)消費(fèi)環(huán)境的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)基于某種價值屬性，實(shí)現(xiàn)品牌環(huán)境的建設(shè)。因此，其品牌建設(shè)的理論特點(diǎn)與傳統(tǒng)品牌建設(shè)區(qū)別很大。目前深圳有家專門基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新營銷理論研究的團(tuán)隊(duì)，叫智仕團(tuán)隊(duì)，你可以去他們的了解下，里面有很多具體做法和作業(yè)模型，應(yīng)該會對你有幫助！

 互聯(lián)網(wǎng)時代，如何創(chuàng)意好的品牌廣告語？

首先，要明確品牌是否具備互聯(lián)網(wǎng)基因特點(diǎn)或品牌是否依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行建設(shè)？如果品牌自身不具備互聯(lián)網(wǎng)基因或不適應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，無論如何創(chuàng)意品牌廣告語，都無法有效解決品牌的市場宣導(dǎo)力和消費(fèi)認(rèn)知契合性問題。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時代品牌廣告語的創(chuàng)意方向，與傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)意方向是完全不同的。互聯(lián)網(wǎng)時代其品牌的建設(shè)往往是基于一種互聯(lián)網(wǎng)文化或某種社群價值，所以其廣告語往往是對某種文化的闡釋，或?qū)δ撤N社群價值的深度表達(dá)，是由外而內(nèi)的過程。這和傳統(tǒng)品牌僅僅基于自身的定義而需求一種對外的認(rèn)知宣導(dǎo)的由內(nèi)而外的過程是存在很大區(qū)別的。

由此可見，好的品牌廣告語不是簡單的創(chuàng)意過程，而是品牌策略是否合適的一種表現(xiàn)，當(dāng)找不到好的廣告語的時候，建議樓主重新審視下品牌策略問題，不要硬創(chuàng)意哈！

當(dāng)然，你也可以去參考下一些專業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)新營銷研究的機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，例如智仕團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站上新營銷建設(shè)理論，都是很有參考價值的。