都說人如其名，那么一個(gè)企業(yè)的LOGO也在一定程度上反應(yīng)一個(gè)企業(yè)的文化，而隨著市場(chǎng)的不斷變化或者企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，許多企業(yè)LOGO的更新?lián)Q代也是常有之事，特別是日新月異的互聯(lián)網(wǎng)公司，新的姿態(tài)和造型總是和新的行動(dòng)聯(lián)系在一起。最近，知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天搜股份（全稱：浙江天搜科技股份有限公司，又稱天搜集團(tuán)）就對(duì)原有的企業(yè)LOGO進(jìn)行了改版，除了視覺上更加簡(jiǎn)潔，富有時(shí)代感，內(nèi)容上也大有講究，更加契合其“移商領(lǐng)導(dǎo)者”的行業(yè)地位。
天搜股份新版LOGO在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用案例
作為企業(yè)品牌形象最重要的標(biāo)識(shí)，任何公司都不會(huì)隨便更換LOGO。在眾多互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)熱衷于更換LOGO背后，往往體現(xiàn)的是企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、不斷追求進(jìn)步的過程，其中也包含了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)重組、理念升級(jí)、品牌形象更新、戰(zhàn)略重塑等重要企業(yè)信息。
比如今年五月，58集團(tuán)改版LOGO，改版后的新LOGO采用四種色系，由L、O、C、O 組成一個(gè)“58”，這可能與它與趕集網(wǎng)的合并不無(wú)關(guān)系，在合并1年之后，58終于啟用新集團(tuán)架構(gòu)和企業(yè)LOGO。而伴隨著LOGO改版，58集團(tuán)還對(duì)其招聘、房產(chǎn)、汽車、O2O等業(yè)務(wù)進(jìn)行了強(qiáng)化。不難發(fā)現(xiàn)，58集團(tuán)對(duì)LOGO的改版透露出它的企業(yè)重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
再比如，今年年初，樂視在自己的全球品牌大會(huì)上啟用全新LOGO。新LOGO由L 、E兩個(gè)字母組成，代表著樂視生態(tài)中的四層架構(gòu)：平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用。中間交疊的圓點(diǎn)代表eui和廣大樂迷。藍(lán)、紅、綠、灰四個(gè)顏色，分別代表著科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)和樂視平臺(tái)。樂視從成立至今，更換過3次LOGO。每一次LOGO的改變也都表明樂視不斷改變的品牌定位，而這一次的定位是全球化。
事實(shí)證明一個(gè)企業(yè)的LOGO，代表了一個(gè)企業(yè)的魄力、水平和眼界。天搜股份是最早一批涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司之一，十二年來(lái)一直致力于移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的研究和探索，發(fā)展至今，已經(jīng)成為移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域不可或缺的力量之一，而現(xiàn)在，原有LOGO顯然已經(jīng)不能完全詮釋企業(yè)如今的定位。此次LOGO改版也可以看出天搜股份不斷進(jìn)取的精神。
新舊LOGO對(duì)比
其實(shí)，此次發(fā)布全新LOGO，在此前浙江天搜年中員工大會(huì)上就早有預(yù)兆，彼時(shí)天搜股份在會(huì)中反復(fù)提及戰(zhàn)略重塑，并從企業(yè)文化、技術(shù)等角度進(jìn)行了解讀。而如今新LOGO的正式上線，正是與其戰(zhàn)略重塑計(jì)劃相互呼應(yīng)。
縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，現(xiàn)在越來(lái)越多公司熱衷于對(duì)LOGO的升級(jí)，每一個(gè)品牌LOGO的更換都有各自不同的理由，但歸結(jié)起來(lái)，都是為了更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，追求新的升級(jí)、跨越。
