除了建立對外醫(yī)院介紹、科室介紹、專家介紹、信息公開等常規(guī)宣傳性功能的欄目外，應(yīng)著重建立提升網(wǎng)站服務(wù)性功能的欄目。

醫(yī)院門戶網(wǎng)站的服務(wù)群體一般分為醫(yī)務(wù)工作者和患者兩大類，進一步細分包含有本院醫(yī)務(wù)工作者、院外醫(yī)務(wù)工作者、初診患者、復(fù)診患者等。對于本院醫(yī)務(wù)工作者，對工作時間以外的業(yè)務(wù)學習、聯(lián)絡(luò)有所需求，比如期刊、文獻的檢索和固定郵箱的往來，故可以將諸如電子圖書館及郵箱登錄等設(shè)計進去。對于院外醫(yī)務(wù)工作者，在工作應(yīng)聘類方面比較關(guān)注，則可以設(shè)立人事招聘版塊，醫(yī)院也可以借此招聘到一部分合適人才。

而對于廣大患者，除了有了解醫(yī)院就診信息、疾病宣教知識需求外，更是對諸如網(wǎng)上預(yù)約掛號、化驗單查詢、報告查詢等便捷省時的服務(wù)功能有所需求。那么在欄目設(shè)計上，需要充分考慮到用戶體驗，只有這些需求被滿足了，良好的用戶感受便能長期吸引用戶使用，從而能夠從網(wǎng)絡(luò)層面提升醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)的品牌形象，推動醫(yī)療效應(yīng)。

通常，一個網(wǎng)站只不過是互聯(lián)網(wǎng)海洋中的一個孤島，要保障醫(yī)院網(wǎng)站的實效性、讓更多的人知道并且利用到、充分發(fā)揮其作用，這就需要對它進行推廣。目前，有效方式之一就是可以利用現(xiàn)今流行的微博、微信等新媒體通道作嵌入宣傳。因為新媒體較之傳統(tǒng)媒體具有明顯的優(yōu)勢，它們傳播速度快、信息量大、表現(xiàn)形式多元、互動交流迅速等，一部智能手機在有網(wǎng)條件下便能隨時訪問。并且，在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，隨著社會的進步和公眾健康保健意識的提高，人們通過移動端隨時隨地獲取專業(yè)、權(quán)威的健康知識、健康信息和診療信息等的愿望已成為大勢所趨，而新媒體正是開啟了這種應(yīng)用，能有效協(xié)助醫(yī)院網(wǎng)站進行推廣。

同時，醫(yī)院更應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流，通過認證的微博和微信賬號、平臺加強與用戶和網(wǎng)民的互動，開展微訪談、在線問答、就醫(yī)指導、健康熱點解讀等在線醫(yī)療活動，一方面營造良好的公益氛圍，擴大醫(yī)院知名度，形成專業(yè)的形象，另一方面強化正面宣傳，引導患者到醫(yī)院就診。

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