【導(dǎo)讀】號(hào)稱(chēng)“奶茶第一股”的香飄飄 ，近日發(fā)布了上半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入13.76億元，較去年同期增長(zhǎng)58.26%，歸母凈利潤(rùn)為0.24億元，較去年同期增加了0.79億元。

  然而，越來(lái)越多的人擔(dān)心扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)后，只剩下28，800元。難道辛辛苦苦賣(mài)了13億，只賺了2萬(wàn)？

  “香飄飄賣(mài)不動(dòng)了”難道還要繼續(xù)唱衰嗎？并不是。去年香飄飄其實(shí)凈虧損有5458.6萬(wàn)元，對(duì)比今年上半年年報(bào)來(lái)看，香飄飄已經(jīng)扭虧為盈了。熟悉香飄飄的，都因?yàn)樗�那句耳熟能詳�(shù)膹V告語(yǔ)：“連續(xù)幾年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，杯子連起來(lái)可繞地球5圈……”而今年，隨著網(wǎng)紅奶茶店的強(qiáng)勢(shì)崛起，香飄飄的杯裝沖泡奶茶確實(shí)沒(méi)有那么好賣(mài)了。

  因?yàn)槟滩栌衅涿黠@的銷(xiāo)售劣勢(shì)，即受季節(jié)限制，熱飲在冬天賣(mài)得更好。第一和第四季度通常是旺季，而第二和第三季度是常溫飲料銷(xiāo)售的最佳旺季。面對(duì)這樣空缺的銷(xiāo)售階段，如果不推新品，那僅靠杯裝沖泡奶茶，香飄飄也難以支撐。

  2017年，香飄飄開(kāi)始引進(jìn)即飲茶，推出了“MECO牛乳茶”和“蘭芳園”絲襪奶茶，緊接著又推出了“MECO果汁茶”系列，與杯裝沖泡奶茶形成了季節(jié)性銷(xiāo)售的強(qiáng)弱互補(bǔ)。曾經(jīng)并不被人看好的“MECO果汁茶”，似乎在近兩年贏來(lái)了個(gè)漂亮的小翻身。

  根據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道的數(shù)據(jù)，今年上半年，香飄飄固體沖泡類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.11億元，同比是下滑的；而即飲類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為6.5億元，同比大增413.74%，其中“MECO果汁茶”業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.88億元，成為了一匹黑馬，算得上是香飄飄系列產(chǎn)品中的“超級(jí)大單品”之一。

  小編在杭州幾處地鐵站的便利店駐足觀察也發(fā)現(xiàn)，不少女性朋友對(duì)MECO果汁茶就十分喜愛(ài)，桃桃紅柚的愛(ài)好者更多。

  據(jù)西南證券研報(bào)顯示，MECO果汁茶在4-6月的出貨量均在350萬(wàn)箱以上，且有逐月攀升的跡象。MECO果汁茶能火，一方面是顏值 網(wǎng)紅的吸引力，另一方面是即飲茶飲用方便。MECO果汁茶自2018年7月推出到今年6月底，累計(jì)銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了8億元，不少業(yè)內(nèi)人士還預(yù)言，MECO果汁在今年年底有望突破10億。

  速溶茶和沖泡奶茶剛剛彌補(bǔ)了香德利在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售缺口。香德利能否在未來(lái)幾年跟上市場(chǎng)，仍需要市場(chǎng)的反饋。向德利接下來(lái)需要做的仍然是解決年報(bào)中提出的“產(chǎn)品單一”的問(wèn)題。