國(guó)外私家車車體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀|私家車廣告定做要求|路可視供國(guó)外私家車車體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1、不斷增長(zhǎng)的新興“產(chǎn)業(yè)”　　在美國(guó)，越來(lái)越多的私家車車身上粘貼著引人注目的廣告，它們穿行在大街小巷，成為流動(dòng)的風(fēng)景。32歲的布賴恩·卡茨住在紐約市中心曼哈頓區(qū)，自從簽了車身廣告合同后，每月他可以獲得至少800美元的廣告收入。800美元算是中等水平，有的車型拿到的廣告收入更多。　　卡茨現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣于在駕車出行的時(shí)候，回答陌生人的有關(guān)提問(wèn)，例如關(guān)于其車身上的弗萊森無(wú)線電公司的業(yè)務(wù)。盡管車身廣告合同對(duì)車主的購(gòu)物場(chǎng)所和駕駛行為有一定限制，但是私家車廣告仍然很受歡迎�！　∧壳懊绹�(guó)一些知名企業(yè)都選擇了通過(guò)私人轎車進(jìn)行廣告宣傳，比如美國(guó)堅(jiān)寶果汁公司和美國(guó)第二大無(wú)線通信運(yùn)營(yíng)商弗萊森無(wú)線電公司。美國(guó)一家風(fēng)險(xiǎn)投資公司ARD風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)轎車廣告市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查顯示，轎車車身廣告的日瀏覽總量平均高達(dá)7萬(wàn)人次。 2、“廣告汽車”有守則　　和卡茨簽約的洛杉磯“免費(fèi)汽車傳媒”廣告公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們收集100多萬(wàn)份轎車和皮卡車主的相關(guān)資料，這些車主都愿意簽訂車身廣告合同。　　據(jù)了解，一輛汽車如果有足夠的表面積，使用不超過(guò)5年，便適合做廣告。目前，“免費(fèi)汽車傳媒”廣告公司已經(jīng)簽約的車身廣告合同有上千份。他們要求簽合同的車主盡可能地把汽車停在戶外。在車內(nèi)禁止吸煙、說(shuō)臟話等。車主每月要參加推廣活動(dòng)，向人們分發(fā)樣品或贈(zèng)券。有的時(shí)候，車主還要提交帶照片的報(bào)告，說(shuō)明他們?nèi)チ四男﹫?chǎng)所。利文斯頓說(shuō)，有些廣告合同對(duì)車主用車行為有嚴(yán)格限制，比如，可口可樂(lè)公司“爪哇星球”瓶裝咖啡和Vault能量飲料廣告的簽約車主，在駕車時(shí)不能飲用百事可樂(lè)的產(chǎn)品。他們也不能將汽車停放在百事可樂(lè)集團(tuán)旗下的連鎖店-—例如肯德基和必勝客的停車場(chǎng)。　　22歲的杰羅姆·哈里斯去年在加州天普大學(xué)讀書時(shí)，和“免費(fèi)汽車傳媒”廣告公司簽下車身廣告合同。他的日產(chǎn)Altima為Trolls公司做廣告宣傳，報(bào)酬是每月500美元。除了駕車巡游，他還向同學(xué)贈(zèng)送公司的產(chǎn)品。哈里斯現(xiàn)在住在布魯克林。他說(shuō)：“我們用車時(shí)不能飲酒、說(shuō)粗話。因?yàn)槲覀兊男袨榇�表了這個(gè)品牌。”3、雇主與雇員雙贏　　一些公司很有創(chuàng)意地利用自己公司員工的汽車做廣告宣傳。菲尼克斯市一家游泳池維修公司就是這樣做的。該公司有30多輛雇員在其車身上裝飾了該公司的形象廣告。公司總裁莫里斯說(shuō)，在這些雇員的汽車廣告刺激下，去年公司增加了100多萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)收入。這些雇員如果在交通高峰時(shí)用車，公司會(huì)為雇員花費(fèi)的時(shí)間和消耗的汽油進(jìn)行補(bǔ)貼�！　》颇峥怂故械囊患揖W(wǎng)站（J ）也采取了類似辦法。新來(lái)的雇員可以選擇為公司做廣告，公司每月給他們500美元，并且提供無(wú)限量的汽油補(bǔ)貼。員工駕車外出度假同樣享受這些優(yōu)惠。不過(guò)，員工需提供駕車出行記錄，汽車的購(gòu)買時(shí)間不能超過(guò)5年。另外，他們還必須參加一個(gè)安全駕駛培訓(xùn)班。網(wǎng)站35歲的首席執(zhí)行官亞倫·馬托斯認(rèn)為，向員工支付這筆費(fèi)用是非常劃算的。　　據(jù)國(guó)外的私家車車身廣告行業(yè)人士透露，經(jīng)研究表明：在市區(qū)內(nèi)，每輛車每小時(shí)有超過(guò)3000人可以在路上看到，在城市中心每英里能讓人看到500－600種廣告印象，而私家車車身廣告是留給人們印象相當(dāng)深刻的媒體之一。這就使得車身廣告成為相當(dāng)有力，相當(dāng)有效的廣告形式。無(wú)論你開(kāi)車到哪里，你總是能形成某種特定的品牌效應(yīng)，從而有利于商業(yè)的增長(zhǎng)�！　∷郊臆囓嚿韽V告能提供更專業(yè)，表現(xiàn)力更好的宣傳。私家車車身廣告的受眾涵蓋了步行者與車主的生活圈，廣告能到達(dá)那些傳統(tǒng)廣告所覆蓋不了的人群，能更容易的的傳播很多特殊的信息。4、宣傳策劃　　在歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó) 家，私家車車體廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)超過(guò)8年，將私家車車身廣告發(fā)展成為勢(shì)不可擋的一種廣告形式。他們稱：“當(dāng)你開(kāi)始每天日常工作的時(shí)候，他總能展現(xiàn)相應(yīng)的市場(chǎng)動(dòng)向，這種動(dòng)向是長(zhǎng)久的。”　　英國(guó)人是這樣向國(guó)民宣傳車體廣告的：“他能保護(hù)你們的車漆免受日常損傷，像被石子劃了，路面污垢，小面積的磨損，進(jìn)而延伸到更多的范圍。車身的廣告被拿掉，你的車身又能回復(fù)到相當(dāng)原始的形態(tài)；鮮艷的車身廣告還能避免你的車輛被盜；你可以用你的愛(ài)車開(kāi)始賺錢，這是你應(yīng)得的，你再也不必每天盤算著油費(fèi)開(kāi)支�！�