2011年初騰訊公司推出了一款叫做"微信"的即時(shí)通訊工具，僅僅用了不到兩年時(shí)間其用戶數(shù)量就突破了3億大關(guān)。今天微信已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最主要的社交聯(lián)系工具。自微信上線以來，它給人們帶來的價(jià)值可以說是震撼式的，隨著微信的出現(xiàn)，人際溝通和社會交往模式已被徹底改變，這些變化也大大加速了營銷策略蛻變進(jìn)程。特別是通過微信用戶可以在短期內(nèi)聚集起來的龐大用戶群(朋友圈、品牌社區(qū))正成為社會化媒體營銷重點(diǎn)，它在商家的品牌營銷中發(fā)揮著不可估量的作用。

　　微信營銷是指企業(yè)或商家利用微信平臺，通過向用戶傳遞有價(jià)值的信息實(shí)現(xiàn)品牌力強(qiáng)化或產(chǎn)品、服務(wù)銷量增長的一種營銷策略。互聯(lián)網(wǎng)+ 營銷，是目前的一個(gè)熱點(diǎn)，其本質(zhì)就是構(gòu)建社會化媒體平臺，開展?fàn)I銷活動(dòng)，微信營銷則是其中一種重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)通過各種渠道可能也能獲得百萬、千萬的微博粉絲，但這些信息的單向傳播特點(diǎn)仍舊十分明顯，是否真正能夠讓營銷信息融入受眾心理還是個(gè)未知數(shù)。而與微博不同，微信的強(qiáng)制推送功能使得信息能夠百分百傳達(dá)到目標(biāo)受眾，微信的特點(diǎn)是一對一地、互動(dòng)式的私密平臺，企業(yè)通過微信能夠與用戶進(jìn)行更為直接的深入的溝通，這也使得微信營銷的成本遠(yuǎn)高于微博，傳播速度也比不上微博，但對用戶的影響深遠(yuǎn)，適合做品牌與客戶關(guān)系的維系，因而在品牌營銷中得到廣泛應(yīng)用。

　　從用戶心理角度來看，微信粉絲間的影響顯著高于微博粉絲間的影響，這主要得益于微信的"互動(dòng)性"優(yōu)勢。微信的粉絲都是由用戶主動(dòng)添加的，這一舉動(dòng)本身就暗含著該用戶對這類產(chǎn)品或者品牌更有興趣，通過微信公眾平臺將營銷信息投遞給這些用戶，轉(zhuǎn)換率自然會高

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