我們看電影的時(shí)候，那種東方一槍西放一炮的電影通常會(huì)讓我們很迷糊，看到結(jié)尾時(shí)，我們最想問的問題通常就是：它到底想表達(dá)什么?這種電影一般被譽(yù)為爛片，因?yàn)樗�連最基本的 表達(dá)清晰都沒有做到。它不是留給別人思考的空間，而是讓別人不知道往哪個(gè)方向思考。

　　所以，做內(nèi)容的時(shí)候我們主張一次只講一個(gè)故事，不要節(jié)外生枝。在主題唯一性的前提下，再通過多種方式去增強(qiáng)表達(dá)效果，當(dāng)表達(dá)的效果被強(qiáng)化到一定程度的時(shí)候，就有可能讓人尖叫。就像挖掘機(jī)技術(shù)，一直往一個(gè)方向深挖才有可能有井噴的效果，這鏟一下那敲一下通常什么都撈不著。

　　例如，一部講述“大學(xué)生畢業(yè)頭一年的辛酸”的微電影，所講的故事是有一個(gè)主線的，所有場景都圍繞這根主線上下浮動(dòng)，比如吃飯、租房子、戀愛、過年回家這些場景，但是浮動(dòng)的范圍是有限的。如果某個(gè)場景占用的時(shí)間過長，超出浮動(dòng)范圍，就會(huì)分散主題的表達(dá)威力。整個(gè)看下來，感覺就像一個(gè)人說話沒有重點(diǎn)一樣，都不知道他在說什么。

　　形式簡潔

　　不要以為形式只是個(gè)形式，它還是蠻重要的。如果認(rèn)為有了創(chuàng)意就可以不注重形式，就相當(dāng)于一個(gè)人有了內(nèi)涵就可以不注重形象一樣。營銷不是裝深沉，所以，“看起來怎么樣”還是需要好好考慮的

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