我們看電影的時候，那種東方一槍西放一炮的電影通常會讓我們很迷糊，看到結(jié)尾時，我們最想問的問題通常就是：它到底想表達什么?這種電影一般被譽為爛片，因為它連最基本的 表達清晰都沒有做到。它不是留給別人思考的空間，而是讓別人不知道往哪個方向思考。

　　所以，做內(nèi)容的時候我們主張一次只講一個故事，不要節(jié)外生枝。在主題唯一性的前提下，再通過多種方式去增強表達效果，當表達的效果被強化到一定程度的時候，就有可能讓人尖叫。就像挖掘機技術(shù)，一直往一個方向深挖才有可能有井噴的效果，這鏟一下那敲一下通常什么都撈不著。

　　例如，一部講述“大學生畢業(yè)頭一年的辛酸”的微電影，所講的故事是有一個主線的，所有場景都圍繞這根主線上下浮動，比如吃飯、租房子、戀愛、過年回家這些場景，但是浮動的范圍是有限的。如果某個場景占用的時間過長，超出浮動范圍，就會分散主題的表達威力。整個看下來，感覺就像一個人說話沒有重點一樣，都不知道他在說什么。

　　形式簡潔

　　不要以為形式只是個形式，它還是蠻重要的。如果認為有了創(chuàng)意就可以不注重形式，就相當于一個人有了內(nèi)涵就可以不注重形象一樣。營銷不是裝深沉，所以，“看起來怎么樣”還是需要好好考慮的

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