根據(jù)阿里巴巴《2017天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》顯示，線上啤酒購買偏好的前五地區(qū)分別為浙江、北京、上海、遼寧、廣東，主要為經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，而線上啤酒多次購買銷售額前五均為中高端啤酒品牌；同時在高端啤酒品類上，消費能力強的一線城市消費者越來越多，啤酒消費升級趨勢在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域表現(xiàn)的較為顯著。中華啤酒定位在中高端，高階消費者在線上首次購買啤酒時喜歡國外品牌和精釀啤酒，入門和進階人群在多次購買時更傾向選擇國外品牌的啤酒，這一方面顯示出啤酒線上消費等級更高，另一方面也顯示出進口以及國內(nèi)外中高端品牌更切合家庭及個人消費場景的升級需求。隨著消費水平的提高，價格已不再是消費者購買啤酒的首要因素，而人們購買時更看中的是啤酒的品牌及流行的時尚。人們對品牌的忠誠度高，并不是由于其價格低，而在于品牌本身的價值。真正有實力的啤酒企業(yè)，其品牌忠誠度均較高。因此，企業(yè)在價格定位的決策上，應(yīng)走出傳統(tǒng)低價的誤區(qū)，因為低價位雖然可以占領(lǐng)一時一地的市場，但卻無法鞏固或占領(lǐng)整個市場。那種惡意的、無序的價格競爭，將導(dǎo)致市場的毀滅。啤酒企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，除了要有敏銳的競爭意識外，還要有敏感的品牌意識，同時必須了解自身及其他品牌在消費者心目中的位置，并了解消費者的品牌觀。