首先，企業(yè)名稱與商標(biāo)的功能具有較大差異，企業(yè)名稱不適合作為商標(biāo)構(gòu)成要素。眾所周知，商標(biāo)的基本功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源；而企業(yè)名稱屬于法人人身權(quán)，是企業(yè)在進(jìn)行法律行為時(shí)，用以署名的名稱，來表明本企業(yè)和其他交易主體之間的區(qū)別，即企業(yè)名稱在商業(yè)交易中的作用是用來區(qū)分交易主體。將用于區(qū)分交易主體的企業(yè)名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)會(huì)與商標(biāo)的功能產(chǎn)生錯(cuò)位，無疑將損害商標(biāo)功能的發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)。
    其次，從識(shí)別角度來看，企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊(cè)并不便于消費(fèi)者將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，缺乏顯著特征。根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)于何為商標(biāo)標(biāo)識(shí)、何為企業(yè)名稱，通常具有基本的、清晰的認(rèn)知，消費(fèi)者難以將企業(yè)名稱作為一件商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，而根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第九條規(guī)定，申請(qǐng)作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)具備顯著特征便于識(shí)別，將企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊(cè)有違上述規(guī)定。

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