國(guó)外媒體Tech in Asia發(fā)布文章稱(chēng)，騰訊和今日頭條的法律糾紛，凸顯中國(guó)逐步升級(jí)的短視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)。以下是文章主要內(nèi)容： 騰訊和今日頭條正在開(kāi)戰(zhàn)。正當(dāng)這兩家公司最近幾周卷入了一場(chǎng)法律糾紛之時(shí)，但它們爭(zhēng)奪中國(guó)短視頻應(yīng)用市場(chǎng)的大戰(zhàn)役也已然升溫。
騰訊已經(jīng)發(fā)力挑戰(zhàn)在該市場(chǎng)迅速崛起的今日頭條。目前該市場(chǎng)覆蓋中國(guó)11億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的三分之一。據(jù)估計(jì)，到2020年，該市場(chǎng)的消費(fèi)者支出將達(dá)到55.4億美元。
數(shù)據(jù)研究公司易觀(guān)國(guó)際（Analysys）的數(shù)據(jù)顯示，頭條目前坐擁中國(guó)五款最受歡迎的短視頻應(yīng)用中的三款：抖音、西瓜和火山。
騰訊不甘落后。在“放棄”旗下首款短視頻應(yīng)用微視3年多以后，該公司今年4月重啟微視。5月，該公司推出了它的第二款短視頻應(yīng)用“下飯視頻”。
在此之前，騰訊只持有中國(guó)第一大短視頻應(yīng)用快手的股權(quán)。它是通過(guò)去年3月其領(lǐng)投的一輪3.5億美元融資入股快手的。
盡管頭條目前占據(jù)上風(fēng)，但分析師們認(rèn)為，在短視頻市場(chǎng)仍在擴(kuò)張的情況下，騰訊的發(fā)力布局還不算太晚。此外，騰訊在線(xiàn)上內(nèi)容和社交媒體領(lǐng)域均占據(jù)著主導(dǎo)地位，這意味著它有機(jī)會(huì)重塑短視頻行業(yè)。但這不會(huì)是一場(chǎng)輕松的戰(zhàn)斗。
騰訊看到了短媒體媒介的巨大機(jī)遇。正如該公司的總裁劉熾平在公司2018年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上所解釋的，文字和照片內(nèi)容的增長(zhǎng)已經(jīng)趨于停滯，媒體內(nèi)容的未來(lái)在簡(jiǎn)短且方便觀(guān)看的視頻上。
騰訊的微視可讓用戶(hù)創(chuàng)建15秒的視頻，加入各種效果，然后進(jìn)行分享。這款應(yīng)用已經(jīng)成為該公司爭(zhēng)取占據(jù)用戶(hù)更多時(shí)間的最新武器。
新媒體數(shù)據(jù)分析公司新榜的聯(lián)合創(chuàng)始人陳維宇也認(rèn)同劉熾平的觀(guān)點(diǎn)。他認(rèn)為，成為主流的媒體格式將會(huì)是那些能夠信息承載更加密集的媒體格式。在今年4月舉行的北京全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）上，他向Tech in Asia表示，短視頻的廣泛流行“是這一規(guī)則的一種體現(xiàn)”。
騰訊一直在通過(guò)投資或收購(gòu)公司來(lái)涉足不同的領(lǐng)域，它對(duì)快手的投資就是其中一個(gè)例子。但易觀(guān)國(guó)際分析師馬世聰向Tech in Asia解釋說(shuō)，短視頻與騰訊的核心業(yè)務(wù)非常貼近，因此它可能更愿意親自去做。
馬世聰說(shuō)“短視頻應(yīng)用有很強(qiáng)的社交元素，”并舉例說(shuō)明它們?nèi)绾螢樵诰�(xiàn)表達(dá)和互動(dòng)提供一種新的媒介。
就拿抖音的情況來(lái)說(shuō)吧。人們不只是狼吞虎咽地觀(guān)看一段又一段有趣的視頻，他們還會(huì)去創(chuàng)作內(nèi)容和評(píng)論別人的作品。易觀(guān)國(guó)際發(fā)布的2018年2月數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)每天花在這款應(yīng)用上的時(shí)間為49分鐘，另一些人也每天在西瓜和火山上分別花費(fèi)86分鐘和47分鐘。
盡管已經(jīng)有諸多強(qiáng)勁的玩家，中國(guó)的短視頻市場(chǎng)仍然容得下新的競(jìng)爭(zhēng)者。
“是的，騰訊投資了快手。但如果你看看快手提供的內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)類(lèi)型，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它只代表了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。現(xiàn)有的短視頻應(yīng)用基本上都是針對(duì)年輕用戶(hù)。例如，老年人并沒(méi)有受到很好的服務(wù)。”馬世聰指出。
這或許解釋了為什么頭條系的應(yīng)用會(huì)如此流行。西瓜依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)制作的長(zhǎng)達(dá)五分鐘的視頻。抖音最初是一款15秒音樂(lè)視頻應(yīng)用，目標(biāo)用戶(hù)是城市里的時(shí)尚年輕人。火山的15秒視頻也吸引了大量喜歡有趣內(nèi)容的用戶(hù)。
目前尚不清楚騰訊旗下的應(yīng)用是否在開(kāi)辟自己的細(xì)分市場(chǎng)。馬世聰表示，到目前為止，微視在目標(biāo)受眾方面與抖音最為相似。下飯視頻，顧名思義，它的1到5分鐘短視頻適合邊吃飯邊看。跟西瓜一樣，它的內(nèi)容主要來(lái)自于專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作者。
微視在用戶(hù)獲取策略上也跟抖音雷同。兩款應(yīng)用都花大手筆投放電視廣告，并花錢(qián)邀請(qǐng)粉絲基礎(chǔ)龐大的明星進(jìn)駐。
不過(guò)，騰訊龐大的社交網(wǎng)絡(luò)為微視帶來(lái)一大優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)可以使用微信和QQ賬號(hào)登錄微視。大數(shù)據(jù)公司極光的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月，微信是中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)用戶(hù)滲透率高達(dá)86.4%。QQ以71.4%的移動(dòng)用戶(hù)滲透率名列第二，說(shuō)明在上線(xiàn)19年以后，該產(chǎn)品的表現(xiàn)依然十分強(qiáng)勁。
最近，微信以保護(hù)用戶(hù)隱私為由，禁止共享外部的視聽(tīng)鏈接，這可能會(huì)對(duì)頭條系構(gòu)成打擊。也就是說(shuō)，微信封殺頭條系的所有視頻應(yīng)用，這促使頭條訴諸法院，對(duì)騰訊提出反競(jìng)爭(zhēng)指控。（另一方面，騰訊控訴頭條嚴(yán)重侵犯了它的聲譽(yù)。）
“被微信屏蔽，會(huì)破壞微信傳送給外部應(yīng)用的流量。這將會(huì)沖擊各款頭條系視頻產(chǎn)品的廣告收入。”業(yè)內(nèi)人士指出，“作為下一步，頭條可能將會(huì)強(qiáng)化其算法，以加深這些應(yīng)用程序上的社交聯(lián)系和用戶(hù)粘性。”
頭條沒(méi)有立即回應(yīng)Tech in Asia的置評(píng)請(qǐng)求。騰訊方面的回應(yīng)是，微信也屏蔽了微視。
微視能夠利用的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，它的母公司擁有豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。騰訊在其第一季度財(cái)報(bào)中表示，將允許微視訪(fǎng)問(wèn)其“涵蓋音樂(lè)、游戲、體育和綜藝節(jié)目的正版數(shù)字內(nèi)容庫(kù)”。例如，用戶(hù)可以在創(chuàng)作視頻的時(shí)候使用騰訊的正版音樂(lè)。
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