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商業(yè)wifi好是好也要面臨洗牌
點(diǎn)擊次數(shù)：146 發(fā)布時(shí)間：2016/1/15 16:32:21
隨著智能終端的不斷普及，商用WiFi已經(jīng)不是什么專業(yè)術(shù)語，而是深入到商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、科技和生活的通信必需品。WiFi作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端獨(dú)有的連接點(diǎn)，當(dāng)之無愧地成為當(dāng)下*為熱門的行業(yè)。無論是早已根基牢固的大公司還是起步階段的創(chuàng)業(yè)小公司，都紛紛參與到這股轟轟烈烈的WiFi熱潮中。借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、上網(wǎng)入口、O2O等熱門概念的東風(fēng)，商用WiFi迅速爆發(fā)成為創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)，其相關(guān)企業(yè)已高達(dá)上千余家。
商用WiFi火過了頭，WIFI營銷也成為了炙手可熱的項(xiàng)目，連移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大佬都進(jìn)來湊熱鬧，更不用說還有更多的“創(chuàng)客”還在往里面涌，市場(chǎng)那么龐大，市場(chǎng)卻沒做起來，這就必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)以及市場(chǎng)的“放大效應(yīng)”。不是每一個(gè)商業(yè)wifi都叫云聯(lián)智能wifi的。
縱觀商用WiFi市場(chǎng)，其發(fā)展歷經(jīng)了這么幾個(gè)階段：
認(rèn)識(shí)WIFI階段：早期WiFi初出，商家開始認(rèn)識(shí)到了WIFI網(wǎng)絡(luò)，知道WiFi是可以取代高額的流量來上網(wǎng)，同時(shí)也提供了一個(gè)免費(fèi)的WIFI信號(hào)給到用戶。但是因?yàn)樽陨韺拵А⑦�有本身硬件問題，導(dǎo)致用戶無法進(jìn)行良好的上網(wǎng)體驗(yàn)，而且每次要咨詢店員密碼，體驗(yàn)不是很樂觀。
WIFI營銷階段：在智能設(shè)備的普及之下，開始有企業(yè)認(rèn)識(shí)到WiFi群體的龐大，市場(chǎng)的價(jià)值可挖掘性，于是很多企業(yè)在想象如何能利用WiFi來開拓市場(chǎng)，于是就出現(xiàn)了諸如邁外迪、微當(dāng)家等此類的商用WiFi公司。它們改變了WIFI的驗(yàn)證方式，用戶可以自助獲得上網(wǎng)密碼，另外也提供了專門用來支持多人上網(wǎng)的WIFI設(shè)備，并且稱之為商用用途就是其營銷作用，用戶利用商家來接入WiFi，系統(tǒng)采集用戶信息，手機(jī)號(hào)或者微信號(hào)等，再利用其做廣告推送等形式營銷的方式。
WiFi深開發(fā)階段：此階段是以微當(dāng)家為主的商業(yè)WiFi模式，用戶在之前階段基礎(chǔ)上可以通過手機(jī)號(hào)碼、或者其他社交賬號(hào)認(rèn)證登陸來獲得免費(fèi)WiFi的使用，用戶可以體驗(yàn)微當(dāng)家深度為商家開發(fā)的各種行業(yè)服務(wù)，比如訂餐、點(diǎn)餐、訂房、使用信息推送、商圈聯(lián)盟等深度定制應(yīng)用，用戶體驗(yàn)大幅提升。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展大潮流下，充當(dāng)著流量+O2O入口的商業(yè)WiFi成為大家競(jìng)相開墾的新境地，然而盈利模式遭遇到瓶頸，影響了商業(yè)WiFi跨步向前的進(jìn)度。類似“硬件+軟件+平臺(tái)”這種基于WiFi場(chǎng)景的精準(zhǔn)廣告投放的模式，相比其他而言，是現(xiàn)階段比較可觀的變現(xiàn)模式。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)加入，我們還可以憧憬下，有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)的累積、分析和運(yùn)用能力的他們，將給商業(yè)WiFi變現(xiàn)開拓出新思路。
原創(chuàng)作者：深圳市云聯(lián)星空科技有限公司
