不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者和主管經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)意識(shí)淡薄，商標(biāo)法律知識(shí)貧乏，沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要地位和作用；沒有把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容來抓。因此缺乏有效的商標(biāo)激勵(lì)機(jī)制，企業(yè)創(chuàng)立著名商標(biāo)的積極性不高，使商標(biāo)沒有發(fā)揮出促進(jìn)和帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。 

正是企業(yè)管理者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不足，各種商標(biāo)侵權(quán)、假冒行為在社會(huì)上大肆泛濫，它的發(fā)展已經(jīng)從城市蔓延到鄉(xiāng)村；內(nèi)容從商品轉(zhuǎn)向行為；形式已經(jīng)從物質(zhì)上升到意識(shí)，它不僅嚴(yán)重?cái)_亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，重要的是它嚴(yán)重動(dòng)搖了我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的根基。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用

據(jù)美國(guó)《金融世界雜志》評(píng)定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價(jià)值分別為359．9億美元、330．45億美元，分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價(jià)值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。 

1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)

3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

商標(biāo)是企業(yè)極為重要的財(cái)產(chǎn)，如果善于運(yùn)用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財(cái)產(chǎn)更大的財(cái)富。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利能給企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在利益。

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