商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。

做大做強(qiáng)一個(gè)企業(yè)是每一個(gè)企業(yè)家的夢(mèng)想，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)成功與否的重要因素。

商標(biāo)，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)一旦確定，接下來(lái)就是投入巨資對(duì)其進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大其知名度，讓社會(huì)公眾了解它、接受它、喜歡它，市場(chǎng)也就隨之進(jìn)一步拓展。同時(shí)，商標(biāo)也是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其它財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。據(jù)美國(guó)相關(guān)雜志報(bào)道，“可口可樂(lè)”商標(biāo)價(jià)值240億美元，“萬(wàn)寶路”商標(biāo)價(jià)值300億美元。 

目前，我國(guó)不少企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)淡薄，自己辛辛苦苦創(chuàng)業(yè)建立的品牌卻被別人注冊(cè)了，損失巨大，這種狀況應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變。 

未注冊(cè)商標(biāo)的弱點(diǎn)： 

1）商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。

2）一旦他人同將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的*先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。 

3）未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

4）未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因而也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。 總之，使用未注冊(cè)商標(biāo)，會(huì)嚴(yán)重的影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 

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