昨日，“雙十一”購物狂歡節(jié)拉開了我市快遞業(yè)的“春運”大幕。據(jù)市郵政管理局預(yù)計，今年旺季快遞業(yè)務(wù)量預(yù)計較2013年翻一倍以上，突破2200萬件，日均300萬件以上。為應(yīng)對“雙十一”，我市快遞企業(yè)紛紛擴(kuò)場地、強運能、增人員。目前，全市有快遞企業(yè)及網(wǎng)點400多家，快遞從業(yè)人員1.5萬人以上。據(jù)預(yù)估，每個快遞員在“雙十一”期間的日均派件量為80—100件，*多的可達(dá)到150件。百世匯通負(fù)責(zé)人告訴記者，“雙十一”的快件數(shù)將在今明兩天達(dá)到峰值，預(yù)計有40萬單。

快遞業(yè)拉開“春運”大幕 快遞員日均派單量超百件

　　0點38分28秒，成交額達(dá)到100億元;12點整，12家商家成交額超過1億元;13點31分，成交額突破362億元，超去年全天……在預(yù)熱了近一個月之后，“雙十一”購物狂歡節(jié)再次上演。

　　與往年相比，今年參與“雙十一”活動的傳統(tǒng)品牌和電商品牌數(shù)量更多，從昨日凌晨到昨日下午的數(shù)據(jù)來看，大部分品牌的銷量相比去年都有所提升，其中九牧廚衛(wèi)截至11日下午2點30分，天貓旗艦店的銷量已經(jīng)達(dá)到了去年全天的銷量;安踏天貓旗艦店11日上午9點20分，銷量突破2000萬元。此外，經(jīng)過幾年“雙十一”的歷練，今年參與的品牌在營銷手法上更為精細(xì)化。 本報記者劉文艷

　　銷量提升50% 移動端占比高

　　“銷量與去年同期相比增幅在50%左右，基本在預(yù)期范圍內(nèi)。”11日下午4時許，西瑞男鞋總經(jīng)理黃永潤在接受記者采訪時表示，對這個成績還算滿意。

　　黃永潤告訴記者，今年天貓參與“雙十一”的商家比去年多了一倍，加上更多的流量向品牌、國內(nèi)品牌傾斜，大部分電商品牌都面臨流量下滑的問題。“從今年的情況來看，我們PC端的流量比去年下滑了1/4。”

　　在PC端流量下滑的情況下，為了保證銷量的穩(wěn)定增長，黃永潤將精力花在了精細(xì)化營銷上，“往年我們?nèi)炀鸵粋�營銷方案，今年則進(jìn)行了細(xì)化，0點至2點、2點至6點、6點至10點，10點至14點等，我們會根據(jù)每個時段不同的流量結(jié)構(gòu)設(shè)置不同的營銷活動來刺激消費者的興奮點，從而帶動全年的銷售。”黃永潤稱。

　　據(jù)了解，今年大部分泉州品牌都采用了這一策略，特步在0點至1點推出了3000單免單和滿200減50的活動，8點到14點轉(zhuǎn)為爆款特惠，10點到22點則為9.9元限量秒殺等。

　　精細(xì)化營銷也帶來轉(zhuǎn)化率的提升，從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，九牧廚衛(wèi)、安踏、八馬茶業(yè)等傳統(tǒng)品牌，以及西瑞、邁途、青婉田等電商品牌今年的整體銷量都有所增長，增長幅度基本在50%以上。

　　此外，相比去年的“雙十一”，今年一個明顯的特點就是移動端流量增長很快。青婉田總經(jīng)理張強告訴記者，今年移動端流量占比達(dá)到60%，移動端銷量占比達(dá)到50%;黃永潤表示，店鋪移動端流量相比去年增長了一倍;七匹狼（002029,股吧）電商負(fù)責(zé)人王詠也表示今年移動端的銷售占比可能會超過50%。

　　提前預(yù)售預(yù)熱 減少備貨壓力