歐版半身制衣公仔，歐版半身立裁模特今年的國(guó)慶長(zhǎng)假，主題展覽、特色活動(dòng)、明星見(jiàn)面會(huì)取代往年大力度折扣促銷(xiāo)，成為杭州各大商場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)的主打內(nèi)容，但火爆的人氣背后，并沒(méi)有為傳統(tǒng)零售業(yè)帶去實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)。據(jù)杭州市商務(wù)委員會(huì)監(jiān)測(cè)，長(zhǎng)假7天（9月30日至10月6日），10家定點(diǎn)監(jiān)測(cè)百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售額4.35億元，同比下降6.84%。

　　然而，在傳統(tǒng)零售市場(chǎng)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奧特萊斯這一獨(dú)特的商業(yè)業(yè)態(tài)卻保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)。以杭州的砂之船奧特萊斯為例，今年國(guó)慶7天的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近三成。

　　長(zhǎng)假7天砂之船再度逆襲

　　業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)達(dá)8倍

　　如果說(shuō)在電商沖擊下，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的百貨商場(chǎng)如今考慮的是如何盡可能地讓同比跌幅控制得越小越好，那么對(duì)正處在上升勢(shì)頭的奧特萊斯來(lái)說(shuō)，考慮的則是增長(zhǎng)幅度有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　“今年國(guó)慶7天的營(yíng)業(yè)額是1340多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.5%。”砂之船奧特萊斯的負(fù)責(zé)人王暉說(shuō)。

　　其中，業(yè)績(jī)*為“逆天”的，是潮流品牌I LOVE CHOC，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)達(dá)到8倍。此外，童裝品牌PAW IN PAW同比增長(zhǎng)兩倍多；還有牛仔集成區(qū)里各個(gè)牛仔品牌，也都出現(xiàn)了同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中牛仔品牌Lee同比增長(zhǎng)91%。

　　不得不提的是，砂之船的自營(yíng)店鋪——意大利空間名品集成店，長(zhǎng)假期間銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到71%。這家銷(xiāo)售奢侈品品牌的買(mǎi)手店，目前已在杭州奢侈品銷(xiāo)售行業(yè)里漸漸形成了影響力，并且也做出了“正品”的口碑，很多識(shí)貨的消費(fèi)者都知道，這里某些單品的價(jià)格比自己跑去香港買(mǎi)更劃算。

　　兒童和運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)商品

　　成為銷(xiāo)售主力軍

　　在王暉提到的“26.5%”業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)中，有兩大類(lèi)商品功不可沒(méi)——兒童類(lèi)和運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)。兩者業(yè)績(jī)同比分別增長(zhǎng)了76.5%和50%。

　　盡管長(zhǎng)假期間，砂之船也推出了一場(chǎng)加菲貓大型主題藝術(shù)展，將加菲貓首次帶到杭州亮相，成為商場(chǎng)吸引人氣的一大利器。“但是*終將客流與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)掛上鉤的，還是我們?cè)陂L(zhǎng)假之前對(duì)商場(chǎng)部分業(yè)態(tài)的調(diào)整，增加了兒童和休閑、牛仔這些品類(lèi)的占比。事實(shí)上，從反饋來(lái)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，這一調(diào)整效果非常明顯。”王暉說(shuō)。

　　王暉說(shuō)的這次調(diào)整，包括新增30多個(gè)品牌入駐。其中兒童類(lèi)有PAW IN PAW全國(guó)首家?jiàn)W特萊斯店、ADIDAS KIDS、童裝館（BOSS、CHLOE等品牌童裝）、樂(lè)比悠悠、基諾浦童鞋，所占區(qū)域比以前擴(kuò)大了一倍多；潮流品牌新增了大黃鴨和PAUL FRANK；內(nèi)衣品牌新增EBLIN、BODY POPS、黛安芬等；皮具鞋類(lèi)有CLARKS、暇步士、SKAPS、CAT、MERRELL等；少女裝則由E-LAND、ENC、ROEM、W.\\ON & ON、