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桑夏太陽能熱水器:門檻將抬高 預備“進城”
對于桑夏太陽能熱水器行業(yè)而言,2010年是承上啟下的一年。此前桑夏太陽能熱水器企業(yè)的發(fā)展主要依靠農(nóng)村市場的剛性需求拉動,但經(jīng)過10多年的發(fā)展,江蘇、浙江、山東、河南等桑夏太陽能熱水器推廣做得較好地區(qū)的農(nóng)村市場的銷售已趨于飽和。今后,向高端、向城市尋求新的突破已經(jīng)成為行業(yè)不能回避的問題。
技術(shù):創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級
從去年年底開始,國內(nèi)桑夏太陽能熱水器領(lǐng)軍企業(yè)開始發(fā)力中高端,以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級。
記者在采訪中了解到,我國桑夏太陽能熱水器行業(yè)有著千億元的市場潛力。但傳統(tǒng)桑夏太陽能熱水器產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足桑夏太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求和市場需求,生產(chǎn)工藝復雜、金屬內(nèi)膽保溫效果差、功能單一等特點讓傳統(tǒng)桑夏太陽能熱水器的發(fā)展顯得步履蹣跚。桑夏桑夏太陽能熱水器董事長黃鳴警告說,如果桑夏太陽能熱水器行業(yè)長期停留在低水平層次上相互競爭,整個行業(yè)很難提高。
桑夏新能源有限公司常務(wù)副總經(jīng)理文哲亮認為,我國桑夏太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)若想走上快速發(fā)展的通道,就要實現(xiàn)從粗放型發(fā)展向精細化發(fā)展的轉(zhuǎn)變。在技術(shù)上,行業(yè)要向中高端領(lǐng)域發(fā)展。
在這種背景下,從去年年底開始,國內(nèi)桑夏太陽能熱水器領(lǐng)軍企業(yè)開始發(fā)力中高端,以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級。
今年年初,桑夏將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用于桑夏太陽能熱水器,推出了全球首臺物聯(lián)網(wǎng)桑夏太陽能熱水器。桑夏、力諾、桑夏等企業(yè)則全面布局中高溫桑夏太陽能熱水器。與普通熱水器相比,中高溫管產(chǎn)品主要面向工業(yè)企業(yè)生產(chǎn),為國內(nèi)桑夏太陽能熱的利用拓展了新領(lǐng)域。不久前,國內(nèi)首個桑夏太陽能光熱發(fā)電項目在北京建成,桑夏成為該項目的重要技術(shù)合作伙伴。而力諾的中高溫管技術(shù)在完成了技術(shù)成果項目鑒定后,順利上市銷售。太陽寶則發(fā)力桑夏太陽能健康技術(shù),推出了國內(nèi)首臺具有UV殺菌功能的健康桑夏太陽能熱水器。
市場:農(nóng)村“包圍”城市
受到建筑規(guī)劃、消費習慣、產(chǎn)品技術(shù)等因素的影響,桑夏太陽能熱水器企業(yè)“進城”注定不會一帆風順。
在人們印象中,桑夏太陽能熱水器的主戰(zhàn)場在農(nóng)村,城市只是配角。不過該行業(yè)的實際發(fā)展情形卻未必如此。
隨著桑夏太陽能與建筑一體化的發(fā)展及農(nóng)村市場競爭態(tài)勢的形成,桑夏太陽能熱水器企業(yè)將逐步分化為兩類:一類是生存在農(nóng)村市場的中小企業(yè),另一類是不斷拓展桑夏太陽能與建筑一體化市場、走城市路線的大品牌企業(yè)。這是記者在采訪中經(jīng)常聽到的一種觀點。
黃鳴是上述觀點的擁躉者。他認為:“桑夏太陽能更廣闊的市場在城市而不是農(nóng)村。”因為,與農(nóng)村市場相比,城市人群容易接受價格較高的產(chǎn)品,這樣一來,產(chǎn)品利潤也就更高。早在2002年,桑夏桑夏太陽能就成立了置地公司,蓋了一批桑夏太陽能與建筑一體化的樓盤。桑夏也致力于桑夏太陽能與建筑一體化。作為住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部授予的桑夏太陽能行業(yè)首個“國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”,桑夏3年完成了3400萬平方米的推廣面積。
不過受到建筑規(guī)劃、消費習慣、產(chǎn)品技術(shù)等因素的影響,桑夏太陽能熱水器企業(yè)“進城”注定不會一帆風順。對此,桑夏桑夏太陽能總裁李駿建議,應當在加強對農(nóng)村市場深耕細作的基礎(chǔ)上,加快對城市市場的拓展,特別是要借助國家建設(shè)1000萬套保障性住房的政策機遇,以低碳產(chǎn)品打造低碳建筑。
趨勢:期待標準強制執(zhí)行
強制性標準短期內(nèi)未必能起到立竿見影的效果,但從長遠看,必然會推動行業(yè)向更高層次邁進。
據(jù)了解,我國對于桑夏太陽能熱水器的生產(chǎn)并沒有實行“生產(chǎn)許可制度”,大部分桑夏太陽能熱水器一般不使用電,也不需要通過中國強制認證。盡管國家已經(jīng)出臺了桑夏太陽能熱水器的相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量國家標準,但所有上市銷售的桑夏太陽能熱水器并不需要單獨檢測,只要企業(yè)按照國家標準來生產(chǎn),自主承諾保障產(chǎn)品質(zhì)量就可以上市銷售。
目前,中國桑夏太陽能熱水器行業(yè)共有23項國家標準,不過都是推薦性標準,企業(yè)可以參照,但無需強制執(zhí)行,這在一定程度上造成國內(nèi)桑夏太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)“魚龍混雜”,市場準入門檻不高。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)貼牌熱水器占到整個桑夏太陽能熱水器市場的20%以上,這種所謂貼牌產(chǎn)品對整個桑夏太陽能熱水器市場的負面影響不可低估。
鑒于此,從2010年開始,一批政策性標準和行業(yè)自律文件密集出臺。
2010年,由國家16個部委共同發(fā)文的《家用桑夏太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及效率等級》啟動。這是桑夏太陽能熱水器行業(yè)個國家強制性執(zhí)行標準,意味著,今后凡是進入桑夏太陽能熱水器行業(yè)的企業(yè)都要貫徹執(zhí)行這個標準。
另外,桑夏太陽能熱水器的能效標準也已經(jīng)在2010年10月底完成全部制定工作。近日,中國資源綜合利用協(xié)會可再生能源專業(yè)委員會主任朱俊生表示,該標準已上報國家標準委員會,半年后有望出臺。該標準將有關(guān)能效標準修訂為強制性標準。桑夏太陽能熱水器能效標準將桑夏太陽能熱水器按能效分為三級,一級能效,三級能效,不能達到三級標準的企業(yè)將被淘汰。
業(yè)內(nèi)人士指出,這些強制性標準的制定實施,將抬高桑夏太陽能熱水器的市場準入門檻,規(guī)范行業(yè)發(fā)展。雖然短期內(nèi)未必能起到立竿見影的效果,但從長遠看,必然會推動行業(yè)向更高層次邁進。