中國市場良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，大規(guī)模的基建、能源設(shè)施的建設(shè)等是帶動(dòng)工程機(jī)械企業(yè)實(shí)現(xiàn)高增長的主力，而國外市場的拓展也成功地為企業(yè)的高業(yè)績做出了突出貢獻(xiàn)。隨著市場進(jìn)一步發(fā)展，中國企業(yè)已經(jīng)成功向高端市場進(jìn)軍，這意味著未來中國工程機(jī)械市場的利潤空間將進(jìn)一步拉大。這也是工程機(jī)械企業(yè)在競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的新契機(jī)。

新形勢的變化使工程機(jī)械行業(yè)競爭更激烈，企業(yè)間的市場競爭從分割市場的增量轉(zhuǎn)向市場份額的爭奪；另一方面，工程機(jī)械企業(yè)多元化發(fā)展使產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，而機(jī)械產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，又將促進(jìn)工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的激烈競爭以及并購整合的不斷出現(xiàn)。

由于十二五期間，市場的一大主導(dǎo)方式是產(chǎn)品線的延伸，幾大龍頭工程機(jī)械企業(yè)在開年之初的動(dòng)作就已經(jīng)相當(dāng)明顯，因此，隨著機(jī)械產(chǎn)品線的覆蓋進(jìn)一步加大，工程機(jī)械企業(yè)間的獨(dú)特優(yōu)勢將漸漸消失，工程機(jī)械產(chǎn)品同質(zhì)化程度的提升將帶來新一輪的市場競爭，在這種激烈的競爭下，工程機(jī)械企業(yè)的品牌優(yōu)勢更顯珍貴。目前工程機(jī)械行業(yè)的競爭狀況已經(jīng)由單一的市場競爭進(jìn)入到多重市場競爭中。河南紅星機(jī)械廠，洗沙機(jī)，稀土礦烘干機(jī)

在低端產(chǎn)能過磁選設(shè)備剩，高端產(chǎn)能不足的情況下，品牌定位的專一與品牌文化的建立將成為企業(yè)塑造價(jià)值的關(guān)鍵。工程機(jī)械行業(yè)部分領(lǐng)域國內(nèi)市場缺乏話語權(quán)，而市場話語權(quán)的建立則來自于品牌、標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品競爭力、渠道等的建立。綜上所述，未來市場上品牌差異才是決定市場份額的關(guān)鍵因素，因此，擴(kuò)大品牌差異應(yīng)是工程機(jī)械企業(yè)未來長期的發(fā)展目標(biāo)。

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原創(chuàng)作者：河南中星礦山機(jī)械有限公司