商標(biāo)雖然具備一定的廣告宣傳功能，但商標(biāo)與廣告語(yǔ)具有較大區(qū)別。首先，二者本質(zhì)屬性不同，商標(biāo)的本質(zhì)屬性在于區(qū)分商品或服務(wù)來源，而廣告語(yǔ)的本質(zhì)屬性在于宣揚(yáng)商品的某種特性或傳播商品提供者的經(jīng)營(yíng)理念等；其次，二者排他效力不同，商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)后具有在相同或類似商品上排斥他人使用相同或近似商標(biāo)的權(quán)利，而廣告語(yǔ)即使獲準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)，也不能禁止他人描述性使用該詞語(yǔ)或語(yǔ)句；此外，二者對(duì)顯著特征的要求不同，商標(biāo)如需進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)，應(yīng)具備顯著特征便于識(shí)別，而廣告語(yǔ)無需具備顯著特征，甚至不需要獨(dú)創(chuàng)性。正是因?yàn)樯虡?biāo)與廣告語(yǔ)存在上述區(qū)別，所以不能簡(jiǎn)單地將商標(biāo)應(yīng)有的顯著特證與廣告語(yǔ)的獨(dú)創(chuàng)性等同，也不能將商標(biāo)的知名度與廣告語(yǔ)的知名度等同。廣告語(yǔ)作為商標(biāo)獲得商標(biāo)注冊(cè)，本身應(yīng)具備一定的顯著特征；如果本身不具備顯著特征，則需考量是否通過申請(qǐng)人長(zhǎng)期持續(xù)性使用使之具備了顯著特征。