消費(fèi)者社群化驅(qū)動(dòng)品牌小眾化

青島正沐生物科技有限公司從事睡蓮“深加工”大健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)，公司是集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售花青素美容化妝品的企業(yè)，公司運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，萃取、研究、開(kāi)發(fā)睡蓮（耐寒）蘊(yùn)含的天然植物精華活性成分，以及睡蓮“深加工”在化妝品等產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。配有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，設(shè)有專(zhuān)家工作站，取得了多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)li。根據(jù)皮膚代謝7天周期理論，創(chuàng)造性地提出了“6+1”商業(yè)模式，傾力打造互聯(lián)網(wǎng)+“線上消費(fèi)、線xia體驗(yàn)”運(yùn)營(yíng)模式，chi久呵護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)，專(zhuān)注研發(fā)產(chǎn)品配方和功效、品牌、服務(wù)建設(shè)。





青島正沐生物科技有限公司自主品牌有“原態(tài)美”、“蓮康”、“睡蓮芯概念”及平臺(tái)“蓮之戀”服務(wù)品牌，秉承“睡蓮芯概念，從芯遇見(jiàn)美”植物護(hù)膚新理念，以“助推您的職業(yè)生涯”為己任，以“陪伴中國(guó)成長(zhǎng)、造福全球人類(lèi)”為目標(biāo)，通過(guò)“內(nèi)養(yǎng)+外敷”模式的產(chǎn)品架構(gòu)you效抑制、清chu體內(nèi)自由基，達(dá)到滿(mǎn)足人類(lèi)追求健康和美麗的目的。

在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，人們的社交方式正越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化。社交工具是一個(gè)大磁場(chǎng)，吸引了無(wú)數(shù)人的使用，這些人因相同的對(duì)社交工具的愛(ài)好而聚集在了一起，成為了一個(gè)大社群。而在這個(gè)大社群里，每個(gè)個(gè)人又是一個(gè)小磁場(chǎng)，圍繞個(gè)人又會(huì)有相同興趣的人聚集，形成小社群。

小眾品牌將有共同的興趣愛(ài)好、共同價(jià)值觀、共同生活情懷的不同維度的人聚集在一起，聚集的這些人圍繞小眾品牌形成了一個(gè)社群。有句話說(shuō)得好，每個(gè)人心目中都有一個(gè)部落情結(jié)，而小眾品牌就是激發(fā)了人們心中的部落情結(jié)，寄予小眾品牌一份獨(dú)特的情感訴求，將小眾品牌當(dāng)成了自己一個(gè)愛(ài)好的歸屬。

小眾品牌追求的是一種社群經(jīng)濟(jì)，是品牌在市場(chǎng)gao效配置的一種方式。如果說(shuō)小眾品牌出現(xiàn)以前，市場(chǎng)份額由于被一些大眾品牌占據(jù)，呈集中化發(fā)展。那么小眾品牌出現(xiàn)后，市場(chǎng)被眾多小眾品牌占據(jù)，呈碎片化發(fā)展，小眾品牌以社群化重新定義了市場(chǎng)。