可以說，這些產(chǎn)品滿足了如今沖動(dòng)而理性、挑剔又樂于體驗(yàn)的消費(fèi)者的需求——一種價(jià)格與品位之間的平衡點(diǎn)。

由于都具備優(yōu)質(zhì)低價(jià)特點(diǎn)，NOME 曾被與名創(chuàng)優(yōu)品對比。對于兩者的商標(biāo)之爭，我們無法獲知絕對真相，但這件事其實(shí)側(cè)面反映了名創(chuàng)優(yōu)品對這個(gè)新品牌快速崛起的忌憚。陳浩認(rèn)為， 名創(chuàng)優(yōu)品是類似歐洲十元店的模式，主要做單品爆品；但 NOME 的不同之處在于他們在搭建生活方式。

產(chǎn)品力和整體風(fēng)格的搭建是獲取消費(fèi)者的基礎(chǔ)，不過在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的是利用運(yùn)營和技術(shù)手段服務(wù)用戶——畢竟，如今的中國是電商極度發(fā)達(dá)，新零售如火如荼的時(shí)刻，和宜家誕生的年代不同了。

陳浩介紹說，NOME 采用試錯(cuò)和迭代的方式，一切以用戶為出發(fā)，倒推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再重組和優(yōu)化整個(gè)業(yè)務(wù)流程。“比如說有用戶說我們的t恤有做工問題。只要他一提，我們確認(rèn)是事實(shí)后全部下架全部下架換新的。我認(rèn)為以前的零售企業(yè)很少有這樣的速度和決心。”

那么，NOME 如何做到對用戶的需求迅速反饋呢？這得益于線下門店的用戶/會員轉(zhuǎn)化，以及專門運(yùn)營微信社群的團(tuán)隊(duì)。

據(jù)了解，NOME 的單個(gè)門店平均每天有 1600 客流，每天能生成 300 個(gè)新會員，轉(zhuǎn)化率達(dá)到 20%。根據(jù)我在門店的觀察，會員的轉(zhuǎn)化主要來自結(jié)賬時(shí)的店員指導(dǎo)，筆記本、冰淇凌等禮品的贈(zèng)送。

NOME 微信社群運(yùn)營負(fù)責(zé)人展示了社群里用戶情況，可以看到不少用戶在群里反饋當(dāng)天在 NOME 的購物體驗(yàn)，以及對購買商品的滿意、不滿意之處，負(fù)責(zé)人會收集意見并總結(jié)傳達(dá)給有關(guān)部門。

陳浩認(rèn)為，做好零售的根本出發(fā)點(diǎn)就兩個(gè)：提高銷售量、提高用戶體驗(yàn)，因此一切業(yè)務(wù)都會圍繞這兩個(gè)目的展開。“宜家做了的我們要學(xué)習(xí)，宜家以前沒做的，不代表我們不能做。”

可以想見的是，在新零售的概念和條件都日趨成熟的背景下，NOME 未來的主要發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該在于線下和線上結(jié)合——上述對線下會員向線上的轉(zhuǎn)化，就是完成這點(diǎn)的條件。當(dāng)線下門店的優(yōu)勢被線上放大，這會是一個(gè)乘法而不是加法，用戶在線下體驗(yàn)后，在線上進(jìn)行不限地理位置、不限次數(shù)的消費(fèi)，單個(gè)用戶的價(jià)值被深入挖掘，在這方面盒馬已經(jīng)是生鮮領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，在家居領(lǐng)域也是如此。
浩介紹說，NOME 采用試錯(cuò)和迭代的方式，一切以用戶為出發(fā)，倒推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再重組和優(yōu)化整個(gè)業(yè)務(wù)流程。“比如說有用戶說我們的t恤有做工問題。只要他一提，我們確認(rèn)是事實(shí)后全部下架全部下架換新的。我認(rèn)為以前的零售企業(yè)很少有這樣的速度和決心。”

那么，NOME 如何做到對用戶的需求迅速反饋呢？這得益于線下門店的用戶/會員轉(zhuǎn)化，以及專門運(yùn)營微信社群的團(tuán)隊(duì)。

據(jù)了解，NOME 的單個(gè)門店平均每天有 1600 客流，每天能生成 300 個(gè)新會員，轉(zhuǎn)化率達(dá)到 20%。根據(jù)我在門店的觀察，會員的轉(zhuǎn)化主要來自結(jié)賬時(shí)的店員指導(dǎo)，筆記本、冰淇凌等禮品的贈(zèng)送。

4月22日，中國生活類家居品牌NOME在深圳福田區(qū)香格里拉大酒店舉辦了“開辟新勢代”NOME首屆戰(zhàn)略伙伴共創(chuàng)大會，此次共創(chuàng)大會吸引了全國各地千名投資商及合作伙伴參與。大會現(xiàn)場，NOME開放了加盟商簽約資格，受到加盟商的追捧，名額一經(jīng)開放就被一搶而空，史無前例！加盟店簽約數(shù)1400多家，簽約訂金達(dá)3億。

NOME由85后年輕創(chuàng)業(yè)者陳浩于2017年創(chuàng)辦，普斯控股聯(lián)合今日資本、紅杉等資本巨頭共同投資的家居零售品牌。這家吸引了曾投資京東、美團(tuán)有著“投資風(fēng)向標(biāo)”之稱的徐新在內(nèi)的五大資本巨頭同時(shí)注資的新銳勢力，成立短短一年時(shí)間，就以星星之火的勢頭開店已達(dá)近100家店，單店?duì)I業(yè)額達(dá)200萬。