根據(jù)阿里巴巴《2017天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，線上啤酒購買偏好的前五地區(qū)分別為浙江、北京、上海、遼寧、廣東，主要為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，而線上啤酒多次購買銷售額前五均為中高端啤酒品牌；同時(shí)在高端啤酒品類上，消費(fèi)能力強(qiáng)的一線城市消費(fèi)者越來越多，啤酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域表現(xiàn)的較為顯著。中華啤酒定位在中高端，高階消費(fèi)者在線上首次購買啤酒時(shí)喜歡國外品牌和精釀啤酒，入門和進(jìn)階人群在多次購買時(shí)更傾向選擇國外品牌的啤酒，這一方面顯示出啤酒線上消費(fèi)等級(jí)更高，另一方面也顯示出進(jìn)口以及國內(nèi)外中高端品牌更切合家庭及個(gè)人消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)需求。隨著消費(fèi)水平的提高，價(jià)格已不再是消費(fèi)者購買啤酒的首要因素，而人們購買時(shí)更看中的是啤酒的品牌及流行的時(shí)尚。人們對(duì)品牌的忠誠度高，并不是由于其價(jià)格低，而在于品牌本身的價(jià)值。真正有實(shí)力的啤酒企業(yè)，其品牌忠誠度均較高。因此，企業(yè)在價(jià)格定位的決策上，應(yīng)走出傳統(tǒng)低價(jià)的誤區(qū)，因?yàn)榈蛢r(jià)位雖然可以占領(lǐng)一時(shí)一地的市場(chǎng)，但卻無法鞏固或占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。那種惡意的、無序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，將導(dǎo)致市場(chǎng)的毀滅。啤酒企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了要有敏銳的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)外，還要有敏感的品牌意識(shí)，同時(shí)必須了解自身及其他品牌在消費(fèi)者心目中的位置，并了解消費(fèi)者的品牌觀。