微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。當(dāng)前已開(kāi)放23個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，其中游戲類為第19類一級(jí)行業(yè)。 主要包含：角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂(lè)、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑、益智、養(yǎng)成、格斗、冒險(xiǎn)、卡牌、競(jìng)速類游戲。如：我叫MT2、天天酷跑、東方不敗等游戲。 目前，基本上，只要是合法的手游現(xiàn)在都是可以投微信朋友圈廣告的。一、微信朋友圈的一些數(shù)據(jù)分享 說(shuō)到這里我們先來(lái)了解下騰訊近期發(fā)布的《微信影響力報(bào)告2016》里頭幾個(gè)有價(jià)值和有趣的數(shù)據(jù)，這有助于公司去決策微信廣告要不要投，怎么投。 1.1目前相當(dāng)有影響力的媒體獲取渠道是什么？微信的媒體影響力有多大？ 根據(jù)企鵝智酷的調(diào)研結(jié)果，相當(dāng)主要的兩個(gè)新聞的獲取源，手機(jī)新聞APP高排名占55.4% 目前，根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，微信的越活躍用戶基數(shù)6.5億，并且綁定支付的用戶已經(jīng)超過(guò)2億。 1.2微信用戶的構(gòu)成是怎樣的？學(xué)生群體多么？ 性別上，目前微信的用戶主要以男性居多，男女比例2:1。人員構(gòu)成上，以企業(yè)職員為主，占到了40.4%。值得關(guān)注的是學(xué)生的比例14.4%，并不是很高。95后更傾向使用QQ空間，95前則更多使用微信。微信95前使用比例達(dá)到，39.44%，95后則僅為20.42%。 根據(jù)近期投放的數(shù)據(jù)也在印證這種觀點(diǎn)，19-25歲用戶占到了54.6%。1.3微信朋友圈的使用頻率是怎樣的？ 二、微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)-流程 微信朋友圈廣告流程怎么樣的？ 實(shí)戰(zhàn)的步，得先了解***程、周期等等，才能未雨綢繆。 首要當(dāng)然是開(kāi)戶，有些人沒(méi)有提前開(kāi)戶，到要投放才臨時(shí)抱佛腳，各種找關(guān)系加速審核，搞得十分被動(dòng)，建議可以先開(kāi)戶了。不投也可以自己先熟悉下后臺(tái)設(shè)置和要求。（如果是你自己已經(jīng)有實(shí)操過(guò)，可以跳過(guò)這一部分直接看-六、基于數(shù)據(jù)關(guān)于微信朋友圈的幾點(diǎn)思考）2.1開(kāi)戶 請(qǐng)先行注冊(cè)和開(kāi)通所需賬號(hào)與功能：· 投放朋友圈廣告前需申請(qǐng)開(kāi)通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊(cè)公眾賬號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日。2.2 創(chuàng)建廣告 明確推廣目標(biāo)：· 品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號(hào)推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購(gòu)買方式：排期購(gòu)買或競(jìng)價(jià)購(gòu)買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。 2.3方案審核 微信寫(xiě)的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見(jiàn)，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。 2.4廣告上線 審核通過(guò)后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單，比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過(guò)40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單***常駐國(guó)內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)。 2.5效果追蹤 支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù) 廣告投放過(guò)程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，***了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。三、微信朋友圈廣告收費(fèi)怎樣？ 說(shuō)完流程，還是先來(lái)聊聊錢(qián)，畢竟這個(gè)極可能就是老板個(gè)問(wèn)的問(wèn)題。微信多少錢(qián)才能投，怎么收費(fèi)，如何監(jiān)測(cè)，一個(gè)CPM多少錢(qián)��？ 實(shí)際上微信朋友圈廣告5萬(wàn)就能投，并非某些報(bào)道提及的動(dòng)不動(dòng)就得1000萬(wàn)。但是真要投個(gè)5萬(wàn)，可能也就是一眨眼就沒(méi)了。 微信朋友圈廣告主要按CPM來(lái)核算，單次投放相當(dāng)?shù)皖A(yù)算為5萬(wàn)元，單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：1.核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含北京和上海。2. 重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元 包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽(yáng)，長(zhǎng)沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門(mén)，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市 例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。3. 普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。 例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。 另外根據(jù)情況有些曝光是不收費(fèi)的，微信定義為贈(zèng)送曝光: 投放期間，同一個(gè)用戶在5分鐘內(nèi)查看廣告超過(guò)1次，或整個(gè)投放期內(nèi)累計(jì)查看超過(guò)8次。四、不同的投放額度不同的展現(xiàn)形式 這個(gè)確實(shí)是個(gè)坑，很多公司在決定投放朋友圈的時(shí)候，一開(kāi)始也是斗志昂揚(yáng)準(zhǔn)備策劃個(gè)比寶馬還牛逼的H5方案，*后發(fā)現(xiàn)小于100萬(wàn)，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過(guò)外層圖基本上可以估計(jì)出投放情況。 1. 普通客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算小于100萬(wàn) *廣告支持配置1張外層圖片 * 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁(yè)面 * “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)2. ***客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算100萬(wàn)至500萬(wàn) * 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片 * 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi) * 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面相當(dāng)多支持2頁(yè)內(nèi)容） * “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng) 3. VIP客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算超過(guò)500萬(wàn) * 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片 * 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi) * 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面相當(dāng)多支持6頁(yè)內(nèi)容） * “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng) 競(jìng)價(jià)購(gòu)買競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。· 1. 核心城市&重點(diǎn)城市：暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買 2. 普通城市：相當(dāng)?shù)统鰞r(jià)為30元/千次曝光