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飛鶴奶粉廣告

飛鶴奶粉-民族乳業(yè)匠心崛起

近年來，隨著國產(chǎn)品質(zhì)的不斷提升，國產(chǎn)品牌在、國內(nèi)市場上都呈現(xiàn)高占有率。如國產(chǎn)智能手機VIVO、OPPO、華為等銷量總和占據(jù)了21%的手機市場（此數(shù)據(jù)由權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Gartner2016-11月發(fā)布）。而在奶粉業(yè)，國產(chǎn)奶粉品牌自2008年以來的7年間，首度以48.1%的市場份額超過洋奶粉品牌（中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)2016年1月發(fā)布）。其中，飛鶴奶粉連續(xù)兩年十省銷量超過洋品牌，堪稱國產(chǎn)奶粉銷量的無冕之王。國產(chǎn)品牌正以其獨有的魅力不斷崛起、走向世界，越來越被大眾所肯定。

國產(chǎn)乳業(yè)不僅在產(chǎn)品銷量上漸入佳境，在產(chǎn)品質(zhì)量上也不斷提升，整體呈現(xiàn)出穩(wěn)中上升的趨勢�？诒杆倥噬膰a(chǎn)乳企中，以飛鶴為代表的國產(chǎn)乳企不斷在國內(nèi)、外斬獲行業(yè)內(nèi)具有較高含金量的獎項，彰顯了民族品牌的綜合實力。在2016網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典中，飛鶴作為列席“匠人星球”的嬰幼兒乳企，憑借數(shù)十年來堅守的匠心態(tài)度被授予態(tài)度風(fēng)范大獎，與眾多行業(yè)代表共同詮釋“匠心精神”。

數(shù)十年磨一劍打造優(yōu)質(zhì)奶源

對乳品行業(yè)來說，奶源是重中之重。在北緯47°世界黃金奶源帶上坐落著飛鶴“農(nóng)牧工”三位一體的產(chǎn)業(yè)集群，從牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工，飛鶴打造了行業(yè)內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了奶源自主可控，從源頭保證了奶源的品質(zhì)。曾經(jīng)去過扎龍濕地的樂途旅游網(wǎng)董事長劉旭明就因為親眼見過飛鶴的牧場，而選擇給自己的孩子使用飛鶴。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈雖然從長遠來看是一項具有戰(zhàn)略性和前瞻性的決策，但對于當時的很多乳企而言還是相當冒險的。投入大量的時間、金錢與人力成本去搭建專屬農(nóng)場、牧場，來保證消費者不能直觀看到的奶源質(zhì)量，這在乳業(yè)發(fā)展成熟的國家也不是件容易的事。而飛鶴能有這個魄力與毅力去帶動整個行業(yè)邁出這一步，真正體現(xiàn)了其身為民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當。一些與飛鶴有過接觸的企業(yè)家做出過這樣的評價：“以匠心做品牌，飛鶴做出了自己的民族特色�；ㄙM十年打造一整個產(chǎn)業(yè)鏈，不僅讓飛鶴在與洋品牌的差異化競爭中贏得一席之地，也讓整個產(chǎn)業(yè)處在更加健康、積極的生態(tài)模式之中。”在快消時代，品牌迅速更迭，當全民呼吁“匠心”品質(zhì)回歸的時候，飛鶴等乳企正是用始終如一的專注守住了民族乳企的地位。懷抱對更高品質(zhì)的執(zhí)著態(tài)度對企業(yè)嚴格管理、不斷創(chuàng)新配方，專注、專心、專一做好自己的產(chǎn)品，得到用戶的認可，實現(xiàn)品牌的價值，不為情勢所屈，不為風(fēng)向所動，這是民族企業(yè)的傲骨，也是新時代企業(yè)賦予匠心的含義。

以科研為導(dǎo)向專為中國寶寶定制

中國乳制品工業(yè)協(xié)會不斷提倡母乳喂養(yǎng)，這是由于母乳對寶寶體質(zhì)有著天然的適應(yīng)性，其成分能夠更完全的適應(yīng)寶寶各個成長階段的營養(yǎng)需求。基于此，飛鶴將產(chǎn)品定位于“更適合中國寶寶體質(zhì)”，并以此為日后產(chǎn)品研發(fā)導(dǎo)向，對中國母乳及寶寶體質(zhì)展開了大量的調(diào)查研究，致力于打造更適合中國寶寶體質(zhì)的嬰幼兒乳粉。

據(jù)了解，飛鶴曾參與并完成了25項課題研究，其中國家級研究項目就達16項，這在行業(yè)里是絕無僅有的殊榮。飛鶴的科研實力不言而喻，其強大的研發(fā)團隊仍在不斷優(yōu)化升級奶粉配方。云南白藥集團董事長王明輝在談到對國內(nèi)乳企的看法時說道：“飛鶴是用跨越半個世紀的堅持與專注為中國媽媽打造母愛的能量”。

在歷史的檢驗中，民族乳企一直用強有力的行動詮釋著自己的“匠心精神”，為嬰幼兒的健康成長保駕護航。2016年飛鶴乳業(yè)再度摘攬世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎，并憑借母乳化嬰幼兒奶粉研制與產(chǎn)業(yè)化項目獲得了黑龍江省科技成果產(chǎn)業(yè)化突出貢獻獎。在*新的國家智能制造項目中，飛鶴成為入選的144個項目里為數(shù)不多的奶粉生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)。中國乳企的自強、自律讓我們有理由相信中國乳業(yè)的未來是值得信賴與看好的，而這樣的“匠心”企業(yè)會越來越多，它們的不斷崛起勢必帶來民族品牌在世界范圍的巨大影響力。

經(jīng)過一系列艱辛的籌備，店終于開張了，但門可羅雀。偶爾進來一個人，也只是好奇地詢問一下。袁超明白，新事物的出現(xiàn)必須讓人們有一個接受的過程。他加大了宣傳力度，除了在網(wǎng)上、報紙上刊登廣告外，大熱的天，他站在店門前滿面笑容地發(fā)精心制作的廣告宣傳頁，還耐心地向路人解釋服務(wù)項目。為了更好地渲染效果，他和攝影師一起拍攝了外景，剪輯唯美的畫面，并配以聲情并茂的演說：“你想在你人生*美好的時候留下浪漫的回憶嗎？你想讓你愛的人為你感動，與你幸福牽手嗎？那么請來吧，我就是那個為你創(chuàng)意幸福的人。”液晶顯示屏不斷回放的畫面，吸引了眾人的圍觀。