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走訪宜興乾紅早春茶

夢至盛品牌策劃設(shè)計團隊再次前往宜興百吉富討論相關(guān)項目問題。這次洽談的內(nèi)容主要還是logo設(shè)計的修改內(nèi)容和包裝設(shè)計，以及后期延展產(chǎn)品的包裝設(shè)計問題。

簡單的會談之后，總經(jīng)理對他選擇的“HON 茶”這一商標(biāo)進行闡述。“HON”在商標(biāo)logo設(shè)計中的體現(xiàn)為“上紅下心”，寓意品牌文化-一顆紅心獻親人的核心文化。其實“HON”這一讀音本沒有前鼻音，他故意選出前鼻音與新字以作區(qū)別，另外他為區(qū)別宜興其他品牌茶葉，將自己捆綁于宜興當(dāng)?shù)卣�，要求�?a >包裝設(shè)計上將“宜興”二字特意突出，并深刻探究宜興茶葉的淵源歷史，強調(diào)“1800年的傳世貢茶”，給人以渾然大氣的厚重歷史感。所以，夢至盛設(shè)計師特意提取這一文化磅礴感，并將廣告語添加于包裝紙上，選擇毛主席字體，凸顯渾然真氣的暢快�？偨�(jīng)理特意夸贊了設(shè)計師的美感與靈感，logo設(shè)計的字體與顏色選的相當(dāng)不錯，紅中帶紫，區(qū)別市場上正紅，紅粉的包裝，更符合消費者“宜興紫砂”的特別印象，顏色屬于越來越耐看型，與產(chǎn)品特色也相得益彰。

而包裝設(shè)計，不僅僅在排版擺放美感上十分講究，還要綜合產(chǎn)品品牌的整體文化意境�？偨�(jīng)理說，“HON茶”只是品牌營銷策劃的步，接下來還有“誠心、茶心”檔次特色，還有企業(yè)私人訂制，因此不僅要美觀，在外包裝材質(zhì)上選材、輔助圖形也要簡潔貼切。包裝成本預(yù)算要有控制，且不同地區(qū)的消費者消費能力和消費文化都是有差異的。不過，他說，現(xiàn)在主要在無錫宜興，只做宜興的好茶。

夢至盛品牌策劃團隊對“HON茶”本身的品牌營銷策劃方案進程已有一定了解，欣賞它準(zhǔn)確定位的同時目標(biāo)把自己的logo設(shè)計與包裝設(shè)計做得更為高端。其實在市場上，過度包裝已經(jīng)成為一種嚴(yán)重的形象，而像茶葉這種國粹，過度包裝與其本身的精粹是十分有沖突的。所以，產(chǎn)品在強調(diào)自己“一顆紅心獻親人”的初始就將logo設(shè)計與包裝設(shè)計定位在簡潔高端。除了心意，其余都是多余。由內(nèi)而外的強調(diào)品牌產(chǎn)品本身的特色。

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