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如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維做企業(yè)的年度傳播策略？

智仕團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)如下：

做好企業(yè)的品牌推廣，要進(jìn)行5個(gè)階段，分別是：市場(chǎng)洞察、傳播策略、傳播主題、品牌體驗(yàn)、傳播媒介策略；
核心部分是傳播策略：傳播策略要明確三個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)：1.說什么、2.怎么說、3.在哪說
內(nèi)容創(chuàng)意傳播：以往企業(yè)想說什么就說什么，只要投入到位策略到位，市場(chǎng)總會(huì)有反饋，但是現(xiàn)在已經(jīng)不適宜了!現(xiàn)在無論有多大的資金實(shí)力，在品牌的傳播推廣方面，必須要優(yōu)先確定好內(nèi)容創(chuàng)意及內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制，充分考慮社會(huì)受眾信息過濾特點(diǎn)及熱點(diǎn)根進(jìn)特點(diǎn)，創(chuàng)造具備社會(huì)響應(yīng)力的傳播，重視二次傳播在傳播實(shí)現(xiàn)中的放大能力。
如何用互聯(lián)網(wǎng)營銷方法做企業(yè)年度傳播計(jì)劃？
智仕團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)如下：
規(guī)劃企業(yè)年度傳播計(jì)劃需要注意以下三個(gè)方面：
首先，年度傳播必須是基于企業(yè)品牌的傳播規(guī)劃，這和我們現(xiàn)在說的綁定熱點(diǎn)或做事件活動(dòng)是兩個(gè)概念，事件熱點(diǎn)是點(diǎn)上的突破，目的是刷粉絲曝光，而年度傳播不可能兼顧到點(diǎn)上，所以核心是圍繞品牌。可以參考智仕團(tuán)隊(duì)關(guān)于年度品牌推廣規(guī)劃的問題。
其次，營銷3.0時(shí)代更注重傳播內(nèi)容的規(guī)劃，而非僅僅傳播手段，可以用到智仕團(tuán)隊(duì)“2+x”傳播理論，即“熱點(diǎn)話題+品牌活動(dòng)+X（品牌相關(guān)主題性話題）”（具體參閱百度百科“2+x”傳播理論。
第三，畫出消費(fèi)者生活接觸點(diǎn)模型（百度百科），根據(jù)模型規(guī)劃出媒介選擇模型，如果目標(biāo)消費(fèi)者偏向90、00后等互聯(lián)網(wǎng)原住民，則要加強(qiáng)雙微推廣，做好粉絲營銷，如果年齡群偏大，則要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介如電視、電臺(tái)的投入，這要根據(jù)具體情況而定。
當(dāng)然，你也可以去參考下一些專業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)新營銷研究的機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，例如智仕團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站上新營銷建設(shè)理論，都是很有參考價(jià)值的。
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