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IBOTN機器人品牌營銷推廣全案
點擊次數(shù)：326 發(fā)布時間：2017/3/14
據(jù)《2016全球教育機器人發(fā)展白皮書》預(yù)測，未來5年，全球教育機器人的市場規(guī)模將達111億美元。其中，教育服務(wù)機器人占據(jù)市場整體的77%以上。IBOTN智能開發(fā)技術(shù)團隊把握教育機器人市場發(fā)展機遇，研發(fā)了一款針對幼兒看護型機器人，并找到了我們對此款產(chǎn)品進行品牌化包裝及上市推廣。
品牌規(guī)劃階段，我們圍繞“家”屬性進行開發(fā)和定位，同時充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，找到與競品差異化的競爭點。
發(fā)現(xiàn)雙親消費者的的四大需求：安全監(jiān)護、親自關(guān)系、智力開發(fā)、情商培養(yǎng)，我們認為消費者需要的教育機器人需要更加智能化，接近于人的思想，簡單化、集成化、全能化，iBOTN想要在智能機器人領(lǐng)域打開局面，也需要圍繞“家”屬性進行開發(fā)和定位，同時充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，找到與競品差異化的競爭點。ibotn品牌目標(biāo)消費者在職母親，她們不能時刻陪伴孩子，對于0-3歲幼兒來講，從健康和安全角度，正是性格培養(yǎng)等關(guān)鍵時期，所以，在職母親的核心痛點鎖定在“監(jiān)護”和“親子互動”兩個方面；我們提出做一款陪伴機器人，只有陪伴，才能將愛傳遞，才能陪著孩子成長，通過ibotn遠程陪伴的方式，來彌補媽媽的愛。
上市階段，我們先后為IBOTN策劃了IBOTN全球品牌發(fā)布會及線上粉絲活動，把握“親情”核心策略進行聚焦推廣，獲得廣大家長的好評。
雖然我們做的是陪伴機器人，但我們深知親情無可替代，我們只想讓寶寶更方便的感受到媽媽的愛，只想讓親情更近，所以，我們提出親情無可替代，但至少還有ibotn。我們提出：親情無可替代。帶寶寶上班微信分享活動，iBOTN寶寶精彩瞬間微博曬娃分享，親子線下戶外體驗粉絲答謝活動。
通過為期5個月的合作，從品牌命名到產(chǎn)品概念包裝到品牌推廣、品牌發(fā)布，我們與IBOTN團隊緊密配合，IBOTN已經(jīng)構(gòu)建了初步的品牌影響力和粉絲資源，相信在后續(xù)推廣上能夠為IBOTN帶來巨大的潛在價值。
