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聯(lián)系人：潘思安
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青想手機品牌營銷推廣全案
點擊次數(shù)：302 發(fā)布時間：2017/3/1
2015年的手機行業(yè)，是國產(chǎn)手機集中迸發(fā)的一年，一方面華為中興等老牌廠商紛紛布局海外，另一方面樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的強勢涌入讓手機市場成為一片"血海"。深圳廣信集團是一家有著十年歷史的手機設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后一體化國家技術(shù)企業(yè)，銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全國三十多個省、市、自治區(qū)。但是，隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的涌現(xiàn)，僅靠運營商和線下渠道的廣信手機銷售額日益下降。于是，廣信找到了我們，欲要成立一款新手機品牌，以嶄新的面貌迎接消費者。
我們分析，廣信的生產(chǎn)技術(shù)水平和規(guī)�？梢詳D入全國一線手機品牌行列，但是其營銷團隊和消費者沉淀幾乎為零，面對如此情況，我們認為新品牌必須打動以“小鎮(zhèn)青年”為主流的年青一代，從而打入一流手機品牌行列。
在品牌規(guī)劃方面，我們主打“回歸品質(zhì)”為品牌核心價值基點。
我們創(chuàng)意了“青想”作為新品牌名稱，寓意青想人對夢想的追求與堅持；
青想的英文名是“KINGSUN”。“KING”，意在表達青想將通過強大的產(chǎn)品制造能力，成為未來王者的決心；“SUN”，寓意青想如初升的朝陽，冉冉升起。無論行業(yè)如何變局，青想不跟隨。只堅持自我，堅持自己的夢想，秉持工匠精神,以活力和激情，懷揣品質(zhì)之夢，為用戶提供極致品質(zhì)體驗。
在前期炒作階段，我們緊扣“品質(zhì)”脈絡(luò)，拉上“諾基亞”進行炒作。得到了青粉的熱議和關(guān)注。
從PC端的新聞稿露出，PC端品牌曝光—百度問答，青想手機微博背景圖裝修更換，LOGO更新，添加核心元素，微博頁面更加整潔度和美觀，清新爽朗，增加辨識度。H5的微信端傳播，微信粉絲關(guān)注青想手機公眾號。H5的瀏覽量達5萬+分享數(shù)達9000+。
在品牌發(fā)布階段我們策劃并執(zhí)行了以“我是青想，不跟隨”為主題的品牌發(fā)布會，得到了廣信及經(jīng)銷商的一致好評！
整場發(fā)布會以“青春不跟隨，夢想不妥協(xié)”為開場，感染了全場�，F(xiàn)場經(jīng)銷商流露出對線上品牌蠶食市場焦慮的同時，也熱情高漲，有著對線下鮮活力量的急切渴望，對于需要有全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的產(chǎn)品，他們更有信心。
青想品牌的發(fā)布可以說是達成了三贏：廣信成功推出了新品牌，經(jīng)銷商找到了破解一線互聯(lián)網(wǎng)品牌凌厲攻勢的好產(chǎn)品，消費者則是*終的高性價比手機受益者。廣信青想這次的大動作，既然決定走一條不同的路，決定殺出一條血路來，毫無疑問會面臨一定的聚焦甚至說質(zhì)疑。手機行業(yè)的生態(tài)又闖進了一條名叫青想“鯰魚”，能倒逼互聯(lián)網(wǎng)品牌進一步提升品質(zhì)。我們也有幸參與了這次新品發(fā)布盛宴，深感榮幸。
我們分析，廣信的生產(chǎn)技術(shù)水平和規(guī)�？梢詳D入全國一線手機品牌行列，但是其營銷團隊和消費者沉淀幾乎為零，面對如此情況，我們認為新品牌必須打動以“小鎮(zhèn)青年”為主流的年青一代，從而打入一流手機品牌行列。
在品牌規(guī)劃方面，我們主打“回歸品質(zhì)”為品牌核心價值基點。
我們創(chuàng)意了“青想”作為新品牌名稱，寓意青想人對夢想的追求與堅持；
青想的英文名是“KINGSUN”。“KING”，意在表達青想將通過強大的產(chǎn)品制造能力，成為未來王者的決心；“SUN”，寓意青想如初升的朝陽，冉冉升起。無論行業(yè)如何變局，青想不跟隨。只堅持自我，堅持自己的夢想，秉持工匠精神,以活力和激情，懷揣品質(zhì)之夢，為用戶提供極致品質(zhì)體驗。
在前期炒作階段，我們緊扣“品質(zhì)”脈絡(luò)，拉上“諾基亞”進行炒作。得到了青粉的熱議和關(guān)注。
從PC端的新聞稿露出，PC端品牌曝光—百度問答，青想手機微博背景圖裝修更換，LOGO更新，添加核心元素，微博頁面更加整潔度和美觀，清新爽朗，增加辨識度。H5的微信端傳播，微信粉絲關(guān)注青想手機公眾號。H5的瀏覽量達5萬+分享數(shù)達9000+。
在品牌發(fā)布階段我們策劃并執(zhí)行了以“我是青想，不跟隨”為主題的品牌發(fā)布會，得到了廣信及經(jīng)銷商的一致好評！
整場發(fā)布會以“青春不跟隨，夢想不妥協(xié)”為開場，感染了全場�，F(xiàn)場經(jīng)銷商流露出對線上品牌蠶食市場焦慮的同時，也熱情高漲，有著對線下鮮活力量的急切渴望，對于需要有全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的產(chǎn)品，他們更有信心。
青想品牌的發(fā)布可以說是達成了三贏：廣信成功推出了新品牌，經(jīng)銷商找到了破解一線互聯(lián)網(wǎng)品牌凌厲攻勢的好產(chǎn)品，消費者則是*終的高性價比手機受益者。廣信青想這次的大動作，既然決定走一條不同的路，決定殺出一條血路來，毫無疑問會面臨一定的聚焦甚至說質(zhì)疑。手機行業(yè)的生態(tài)又闖進了一條名叫青想“鯰魚”，能倒逼互聯(lián)網(wǎng)品牌進一步提升品質(zhì)。我們也有幸參與了這次新品發(fā)布盛宴，深感榮幸。
