化妝品市場(chǎng)上男女消費(fèi)者比例失調(diào)的現(xiàn)狀由來(lái)已久，出現(xiàn)這種現(xiàn)象一方面是由于國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)起步較晚，適合男性的產(chǎn)品不多，對(duì)男性消費(fèi)者的重視程度不夠導(dǎo)致，另一方面是因?yàn)楹艽笠徊糠帜行哉J(rèn)為化妝品是女性專屬的，只有女性才會(huì)去化妝品店，在某種程度上限制了男性對(duì)化妝品的消費(fèi)熱情。

如今美妍美妝多品牌化妝品超市的出現(xiàn)，讓這一市場(chǎng)現(xiàn)象逐漸被改寫。美妍美妝讓大家明白護(hù)膚不再是女性的，對(duì)于男士來(lái)講“面子工程”也十分重要。隨著生活水平的提高，男性護(hù)膚也慢慢從時(shí)尚消費(fèi)向剛性需求演變。美妍美妝多品牌化妝品超市擁有眾多護(hù)膚品牌，多達(dá)上萬(wàn)款的化妝品，能夠全面滿足男士、女士不同的護(hù)膚需求。 

對(duì)男性消費(fèi)者調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的護(hù)膚品購(gòu)買者的年齡普遍在20歲至40對(duì)之間，這個(gè)年齡層段的人構(gòu)成了主要消費(fèi)力。數(shù)據(jù)還表明，化妝品消費(fèi)與人們的消費(fèi)觀念是息息相關(guān)的。20歲左右的年輕人，普遍多為90后，這批人經(jīng)濟(jì)充裕觀念新潮，對(duì)男士護(hù)膚品的接受程度普遍很高。另一部分人群，是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的中流砥柱們，他們普遍處于社會(huì)中產(chǎn)階層，相對(duì)而言面子工程對(duì)于維護(hù)日常的生活、工作十分重要，因此也成為男士護(hù)膚品的主要消費(fèi)群體。

伴隨著越來(lái)越多的男性消費(fèi)者開始關(guān)注皮膚保養(yǎng)的問題，與之對(duì)應(yīng)的護(hù)膚品牌種類也更加豐富，且在產(chǎn)品功能上也更具針對(duì)性。男士與女士的膚質(zhì)差異使其可以使用的護(hù)膚品有所差異，大部分男士的膚質(zhì)都趨于油性，同時(shí)又缺水，而女士的護(hù)膚品大多是滋潤(rùn)型的，并不適合男士使用。因此美妍美妝建議男士應(yīng)該選擇比較清爽且適合自己的護(hù)膚品。

現(xiàn)在市面上已經(jīng)有很多的化妝品品牌都有了男士護(hù)膚品，選擇專為男士設(shè)計(jì)的品牌，更能有效護(hù)膚。除了這些以外，美妍美妝還有針對(duì)男性皮膚和生理特點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在繼承補(bǔ)水保濕等效用的基礎(chǔ)上，還具有收斂毛孔、凈化臉油等特殊功效，市場(chǎng)效果反應(yīng)極好。

在美妍美妝多品牌化妝超市看來(lái)，男士護(hù)膚品市場(chǎng)可以操作的空間十分廣闊，隨著男士們逐漸意識(shí)到“面子問題”的重要性，主動(dòng)去選擇適合自身特點(diǎn)的護(hù)膚產(chǎn)品開始，他們的消費(fèi)習(xí)慣就已經(jīng)在變化了。并且美妍美妝的男士護(hù)膚品種還在不斷擴(kuò)大，并且朝著美容、保養(yǎng)、多功效及原料天然化的方向發(fā)展，這將對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)的發(fā)展起到極大推動(dòng)作用。